Postup krok za krokem: Vytvořte vaši první reklamu na Instagramu a Facebooku

Přemýšlíte o placené reklamě? Náš postup krok za krokem pokrývá vše od vytváření fungujících reklam, až po sledování jejich výkonu. Začněte vytvářet účinné reklamy ještě dnes.

Obsah

Úvod
10 jednoduchých kroků
Tipy pro tvorbu efektivních reklam
Získejte inspiraci z úspěšných reklam
Závěr
Často kladené dotazy

Úvod

Facebook a Instagram jsou bezesporu nejmocnějšími reklamními platformami na světě, nabízejícími bezkonkurenční dosah a možnosti zapojení pro firmy všech velikostí. Společnost Meta, která obě platformy vlastní, nabízí spojení s téměř 5 miliardami uživatelů.

Tento průvodce vás provede 10 jednoduchými kroky k vytvoření vašich prvních reklam na Instagramu a Facebooku. Postup krok za krokem společně s tipy a inspirací z úspěšných kampaní vám pomohou zorientovat se v oboru placené reklamy na sociálních sítích a dosáhnout vašich marketingových cílů.

10 jednoduchých kroků

Nejprve se rozhodněte, zda chcete promovat vaší reklamu na obou platformách nebo si vyberete jen jednu. Pokud se rozhodnete pro reklamu na Facebooku společně s Instagramem (není požadavkem), bude nutné propojit vaši Facebook stránku. Pokud uvažujete pouze o Instagramu, budete muset propojit svůj profesionální účet na Instagramu.

Krok 1: Vstup do Meta Ads Manager

• Přihlaste se do Meta Business Suite: Začněte tím, že se přihlásíte do Meta Business Suite, buď propojením stávajícího účtu nebo vytvořením nového. Zadejte název své firmy, své jméno a firemní
  email. Po potvrzení e-mailu bude váš účet nastaven a budete přesměrováni do Meta Business Suite.

• Vytvoření Facebook stránky (nebo účtu na Instagramu): V levé dolní části klikněte na nastavení. Poté přejděte na nastavení pro firmy a v menu vyberte možnost „Pages” a klikněte na „Add Pages”.

Můžete přidat i existující stránku, vytvořit novou nebo požádat o přístup ke stránce. Pokud plánujete inzerovat na obou platformách, stačí vám stránka na Facebooku.

Pokud chcete běžet reklamy pouze na Instagramu, připojte mít profesionální účet na Instagramu.

• Vytvoření reklamního účtu: Přejděte zpět na levý panel a vyberte možnost „Ad Accounts”. Zadejte název reklamního účtu, časové pásmo a měnu a klikněte na tlačítko „Next”. Určete, zda bude reklamní účet používán pro vaši firmu nebo jinou firmu či klienta.

Následně přidejte osoby a nastavte oprávnění. Poté přidejte platební údaje a váš reklamní účet je nastaven.

• Přidání Facebook Pixelu na vaše webové stránky: Přidání pixelu Facebook Pixel vám umožní sledovat interakci uživatelů a optimalizaci vašich reklam. Přejděte do části „Data Sources”, vyberte možnost Pixely. Pixel můžete nainstalovat ručně nebo použít integraci partnerů, jako je WordPress, Shopify nebo Google Tag Manager. Ověřte svou doménu a přidejte webové události, abyste zajistili přesné měření událostí a sběr dat.

• Přejděte do Správce reklam: V postranní nabídce vyberte možnost „Ads Manager“ a začněte vytvářet kampaň.

Krok 2: Vytvoření nové kampaně

• Zahájení nové kampaně: Klikněte na tlačítko „+ Create“ a spusťte proces vytváření nové reklamní kampaně.

• Výběr cíle kampaně: Vyberte možnost, která nejlépe odpovídá vašim obchodním cílům. Na výběr budete mít z těch možností:

Zvýšení povědomí o značce: Budujte povědomí o vaší značce mezi lidmi.
Návštěvnost: Přilákejte více návštěvníků na vaše webové stránky nebo do aplikace.
Angažovanost: Podpořte interakce, jako jsou lajky, sdílení a komentáře.
Generování leadů: Získejte nové potenciální zákazníky skrze zapojení do reklamy.
Instalace aplikací: Zajistěte, aby si vaší aplikaci stáhlo více lidí.
Prodej: Zvyšte prodeje pomocí cílené reklamy na vaší cílovou skupinu .

Pro hlubší pochopení “cesty kupujícího” a toho, jak může obsahový marketing v různých fázích této cesty pomoci, doporučujeme přečíst: Obsahový marketing pro různé fáze cesty kupujícího.

Krok 3: Nastavení podrobností kampaně

• Pojmenujte svou kampaň: Dejte vaší kampani název, který vám umožní ji snadno identifikovat a sledovat v budoucnu.

• Speciální kategorie kampaně: Uveďte, zda vaše kampaň spadá do nějaké speciální kategorie, například zdravotní služby, politika, nebo finanční služby. Toto je důležité pro dodržení příslušných právních a regulačních požadavků.

Krok 4: Stanovení rozpočtu a časového naplánování

• Vyberte typ rozpočtu: Rozhodněte se mezi denním rozpočtem, který určuje, kolik chcete utratit každý den, nebo dlouhodobým rozpočtem, který specifikuje celkovou částku, kterou jste ochotni utratit za celou dobu trvání kampaně.

• Naplánujte reklamu: Nastavte konkrétní data zahájení a ukončení vaší kampaně, nebo zvolte její trvalé spuštění. Doporučujeme nastavit reklamy podle vašeho plánu, nebo je naplánujte na následující půlnoc, aby se stihly optimalizovat.

Krok 5: Cílení na publikum

• Definujte své publikum: Můžete vytvořit zcela nové publikum nebo použít již dříve uložené. Cílit můžete na základě demografických údajů (věk, pohlaví, lokace), zájmů (nastaveno podle algoritmu platformy), chování a dalších faktorů.

• Možnosti přizpůsobení: Využijte pokročilé možnosti cílení, jako je přidání "Lookalike" (podobného) publika, které pomáhá najít uživatele podobné vašim nejlepším zákazníkům, nebo vlastního publika, které je vytvořeno z údajů o vašich stávajících zákaznících.

Krok 6: Umístění reklamy

• Vyberte možnost umístění reklamy: Rozhodněte, kde budou vaše reklamy na platformách zobrazeny (například ve feedu, Stories, na stránce vyhledávání atd.) a nebo i na dalších platformách.

• Ruční nebo automatické umístění: Můžete si vybrat automatické umístění, které zjednoduší proces a pomůže optimalizovat výkon, nebo ruční umístění pro lepší kontrolu nad tím, kde se vaše reklamy objeví.

Krok 7: Nahrejte své reklamy

• Vyberte formát reklamy: Podle cíle vaší kampaně zvolte vhodný formát reklamy, jako jsou obrázky, videa, carousel nebo collection.
• Nahrajte média: Přidejte obrázky nebo videa, které jste pro účely kampaně vytvořili
• Vytvořte reklamní copy/text: Napište poutavé copy, nadpisy a výzvy k akci (CTA - call to action), které budou souviset s vaší značkou a cílem kampaně. Myslete na to, že text by měl být jasný, výstižný a přesvědčivý, aby lidi přiměl k akci.

Krok 8: Sledování a konverze

• Nastavte Meta Pixel: Pokud sledujete konverze, ujistěte se, že je na vašich webových stránkách správně nainstalován Meta Pixel. Tento nástroj umožňuje měření akcí, které uživatelé provedou po shlédnutí vaší reklamy.
• Sledování konverzí: Vyberte specifické události konverze, které chcete sledovat, jako jsou nákupy, registrace, stahování aplikací a další.

Krok 9: Kontrola a spuštění

• Zkontrolujte svou reklamu: Před odesláním kampaně pečlivě překontrolujte všechna nastavení, texty a vizuální prvky. Ujistěte se, že vše odpovídá vašim cílům.
• Spusťte kampaň: Po dokončení kontroly odešlete reklamu ke schválení. Po schválení začne reklama běžet dle nastaveného plánu a rozpočtu.

Krok 10: Sledování a optimalizace

• Analyzujte výkonnost: Pravidelně sledujte, jak se vašim reklamám daří, pomocí nástrojů v Meta Ads Manager. Důležité metriky zahrnují dosah, zobrazení, míru prokliku (CTR) a míru konverze.

• Provádějte úpravy: Na základě získaných dat o výkonu proveďte potřebné úpravy ve vaší kampani. Může to zahrnovat úpravy textu reklamy, změnu obsahu, změny v rozpočtu nebo přesnější cílení na vaši cílovou skupinu. Experimentujte a hledejte co nejefektivnější způsoby, jak výsledky zlepšit.

Tipy pro tvorbu efektivních reklam

Chcete-li vytvářet přesvědčivé reklamy, které rezonují s vaším publikem a vedou k dosažení vašich cílů, je důležité dodržovat několik klíčových principů:

Vytváření přesvědčivého obsahu

Než začnete reklamu vytvářet, musíte pochopit, co vaše publikum zajímá a jaké jsou jeho potřeby. To vám umožní vytvořit obsah, se kterým se diváci ztotožní a zaujme je.

1. Udržujte vysokou kvalitu

Facebook a Instagram, jako vizuální platformy vyžadují, aby vaše reklamy obsahovaly poutavé a kvalitní obrázky nebo videa. Tyto vizuály (profesionalita zpracování – střih, efekty, rychlost záběrů atd.) by měly být nejen technicky správně provedené, ale také relevantní pro vaši značku a sdělení.

2. Napište poutavý text

Ačkoli vizuály přitahují pozornost uživatelů, silný a přesvědčivý text motivuje k další akci. Udržujte text reklamy stručný a přitažlivý, jasně sdělte hodnotu vaší nabídky a ujistěte se, že text doplňuje vizuál a obsahuje jasnou výzvu k akci (CTA – call to action).

3. Zaměřte se na nabídku hodnoty

Ukažte, co dělá váš produkt nebo službu jedinečnými. Ať už jde o unikátní vlastnosti, speciální nabídky, nebo schopnost řešit konkrétní problémy, mělo by být jasné, proč by si zákazník měl vybrat právě vás před konkurencí.

Optimalizace výkonu reklam

Úspěch vaší reklamní kampaně můžete zvýšit následujícími optimalizačními metodami.

1. Testování různých kreativ

Provádějte A/B testy, experimentujte s různými verzemi obrázků, videí a textů, abyste zjistili, co nejlépe rezonuje s vaším cílovým publikem. Výsledky těchto testů použijte k dalšímu zlepšení vaší reklamní strategie.

2. Využívání reklamních nástrojů

Začleňte atraktivní prvky do vašich reklam, jako jsou filtry nebo interaktivní prvky (např. ankety ve Stories).

3. Plánování reklam pro optimální časy

Zjistěte, kdy je vaše cílové publikum na platformách nejaktivnější, a přizpůsobte časování vašich reklam, aby byla maximalizována jejich viditelnost. Použijte analytické nástroje, které vám pomůžou identifikovat optimální časy.

4. Sledování výdajů na reklamu

Pečlivě sledujte, kolik za reklamy utrácíte, a průběžně upravujte svou strategii na základě výkonu vašich reklam. Ujistěte se, že vaše investice přinášejí maximální možný výnos, přičemž zároveň nepřesahujete svůj reklamní rozpočet.

Získejte inspiraci z úspěšných reklam

Při plánování reklamní kampaně může inspirace úspěšnými reklamami výrazně zlepšit vaši kreativní strategii. Meta Ads Library nabízí veřejně přístupný zdroj, kde si můžete prohlédnout širokou škálu současných i minulých reklamních kampaní napříč Meta platformami, včetně Instagramu a Facebooku.

Můžete zde hledat trendy v oboru, zkoumat strategie konkurence nebo přijít na unikátní nápady. Analýzou různých reklamních formátů, vizuálních stylů a přístupů používaných ostatními ve vašem oboru můžete zjistit, co funguje pro vaši cílovou skupinou.

Stojí za to prozkoumat i další knihovny, jako je například ta na TikToku. Zde byste měli zvážit, která platforma je pro vás skutečně relevantní, abyste mohli dosáhnout svých cílů co nejefektivněji. Pro lepší porozumění fungování reklam na TikToku doporučujeme přečíst si tento článek: Jak na reklamu na TikToku.

Závěr

Reklama na Facebooku a Instagramu představuje nejsilnější nástroj pro značky, které si chtějí rozšířit dosah a zlepšit zapojení se svým cílovým publikem. Díky různosti reklamních formátů a pokročilým možnostem cílení může Meta poskytnout přesně to, co moderní podniky potřebují pro úspěšné propagování svých produktů a služeb.

Pokoušet se ale vrhnout do světa placené reklamy bez důkladných znalostí a experta může být riskantní. Proto nabízíme nezávaznou online konzultaci, během které můžeme probrat vaše nápady a společně vypracovat dokonalou marketingovou strategii k dosažení vašich obchodních cílů.

Často kladené dotazy

1. Co potřebuji, abych mohl začít vytvářet reklamy na Facebooku a Instagramu?

Začněte tím, že se přihlásíte do Meta Business Suite a přejdete do Správce reklam.

2. Jak vyberu správný cíl kampaně pro moji reklamu ?

Vyberte cíl kampaně, který odpovídá vašim marketingovým cílům, jako je zvýšení povědomí o značce nebo prodeje.

3. Jak mohu zajistit, aby moje reklamy byly účinné?

Zaměřte se na použití vysoce kvalitních vizuálů (profesionalita zpracování - střih, efekty, rychlost záběrů atd.), poutavé kopie a testujte různé nápady.

4. Kde mohu najít inspiraci pro své reklamy?

Inspiraci hledejte v Meta Ads Library nebo také na platformách jako je TikTok, kde můžete objevovat úspěšné kreativní strategie a nápady.

5. Co mám dělat, když moje reklama nefunguje podle očekávání?

Upravte text, cílení nebo rozpočet reklamy na základě analytických dat a zvažte použití A/B testování pro nalezení nejúčinnějších prvků.

6. Jak mohu sledovat úspěšnost svých reklam?

Pro sledování konverzí použijte Meta Pixel a v Správci reklam pravidelně kontrolujte klíčové metriky, jako jsou dosah, zobrazení a interakce.