Postup krok za krokem: Jak na reklamní kampaně na YouTube

Poznejte základy Youtube reklamy – jak je nastavit a optimalizovat, jak si musíte stanovit rozpočet a jak vhodně naložit s nástroji a cílením.

Obsah

Úvod
Proč tvořit reklamy YouTube?
Typy reklam na YouTube
Kolik stojí reklama na YouTube?
Cena YouTube reklamy VS jiné sociální sítě
Krok za krokem: Jak nastavit YouTube reklamu
Závěr
Často kladené otázky

Úvod

Reklama na YouTube zahrnuje propagaci videí nebo reklamních bannerů. Výhodou YouTube je, že sem lidé přicházejí cíleně – buď se chtějí vzdělávat, nebo hledají zábavu. Ale vždy mají konkrétní účel.

Proč tvořit reklamy YouTube?

• Masivní dosah: YouTube je druhým největším vyhledávačem na světě a poskytuje přístup k miliardám uživatelů z různých demografických skupin. Uvádí se až přes 2 miliardy uživatelů.
• Angažovanost: Video obsah je přirozeně lákavější než textový nebo obrázkový obsah. Videi lze jednodušeji předat určitou informaci, vyvolávat emoce v potenciálních zákaznících a motivovat k akci.
• Možnosti cílení: Pokročilé možnosti cílení na YouTube umožňují oslovit určité publikum na základě demografických údajů, zájmů, chování a historie vyhledávání. O toto se postará algoritmus YouTubu, který neustále monitoruje pohyb uživatele na platformě a následně ho začlení podle svých dat.
• Podrobná analýza: YouTube poskytuje komplexní analytiku, která umožňuje sledování výkonu reklam, měřit úspěšnost a upravovat kampaně v reálném čase.

Typy reklam na YouTube

YouTube nabízí několik reklamních formátů, z nichž každý je navržen tak, aby pomáhal ke splnění různých marketingových cílů a také aby získal pozornost sledujících.

Přeskočitelné reklamy

Ideální pro: Přeskočitelné reklamy jsou ideální pro zvýšení širokého povědomí a zapojení. Skvěle se hodí k oslovení širokého publika a zajišťují, že budete platit pouze za angažovaná zobrazení.

Non-Skippable In-Stream AdsNepřeskočitelné reklamy

Než divák přejde k hlavnímu videu, musí zhlédnout reklamy, které nelze přeskočit. Tyto reklamy mohou být dlouhé až 15–20 sekund.

Ideální pro: Tyto reklamy jsou vhodné pro kampaně zaměřené na uvedení produktů na trh nebo významná oznámení.

Bumper Ads

Bumper ads jsou nepřeskočitelné reklamy o délce až 6 sekund, které se přehrávají před, během nebo po videu.

Ideální pro: Tyto reklamy jsou ideální pro posílení sdělení značky a vytvoření rychlého, trvalého dojmu.

In-Feed Video Ads

In-feed video reklamy se zobrazují na domovské stránce YouTube, na stránkách s výsledky vyhledávání a jako související videa na stránkách pro sledování. Skládají se z miniatury obrázku a až tří řádků textu.

Ideální pro: In-feed Ads jsou videoreklamy ideální pro podporu povědomí. Tyto reklamy účinně přitahují uživatele, kteří vyhledávají související obsah, čímž zvyšují šance na jejich zaujetí a interakci.

Overlay Ads

Overlay ads jsou reklamní bannery, které se zobrazují v dolní části videa. Jsou poloprůhledné a obvykle se skládají z textu nebo obrázků.

Ideální pro: Tyto reklamy dobře fungují v kombinaci s reklamami před videem, aby posílily sdělení, aniž by byly příliš rušivé.

Kolik stojí reklama na YouTube?

Při stanovení rozpočtu na reklamní kampaň je tahle otázka jednou z prvních. Cenově jsou reklamy na YouTubeflexibilní a umožňují vám kontrolovat své výdaje a zároveň cílit na správné publikum.

Jak funguje tvorba cen reklamy na YouTube

• Cost-Per-View (CPV): Tento modelúčtuje poplatky, když divák zhlédne 30 sekund reklamy, zhlédne celou reklamu (pokud je kratší než 30 sekund), nebo na reklamu reaguje (např. klikne na výzvu k akci). Tento druh se obvykle používá pro přeskočitelné reklamy a zajišťuje, že se platí pouze za angažovaná zobrazení.
• Cost-Per-Thousand-Impressions (CPM): U tohoto ukazatele je účtována cena za každých 1 000 zobrazení. Tento model se běžně používá pro nepřeskočitelné reklamy a bumper ads a zajišťuje, že reklamu uvidí velký počet diváků.

Faktory ovlivňující cenu

• Různé formáty reklam mají různé náklady. Například přeskočitelné reklamy jsou obvykle hodnoceny na základě CPV, což je nákladově efektivní pro ty, kteří chtějí platit pouze za angažovaná zobrazení. Reklamy bez možnosti přeskočení jsou účtovány na základě CPM, což zajišťuje zaručené zobrazení, ale mohou být dražší kvůli své „nutivé” povaze.

• Demografické údaje: Cílení na konkrétní věkové skupiny, pohlaví nebo zařízení mohou ovlivnit náklady.
• Zájmy a chování: Reklamy zaměřené na specifické zájmy nebo chování mohou být dražší kvůli vyšší konkurenci.
• Geografická poloha: Reklamy zaměřené na konkrétní místa mohou být jedním z faktorů, proč může být cena vyšší.

• Max CPV: Nastavte maximální částku, kterou jste ochotni zaplatit za zobrazení.
• Cílová CPM: Nastavte průměrnou částku, kterou jste ochotni zaplatit za 1 000 zobrazení.
• Target CPA: Platba na základě nákladů na akci, která mení konverze.

• Kvalitnější a relevantnější reklamy často dosahují lepší míry reakcí, což potenciálně snižuje náklady.

Reálné ceny

Náklady na reklamu na YouTube se v průměru pohybují od 2,56 do 6,97 Kč za zobrazení nebo akci, přičemž podniky obvykle stanovují denní rozpočet ve výši 232,40 Kč. Náklady se mohou lišit v závislosti na formátu reklamy a odvětví. 
CPM (Cost-Per-Thousand-Impressions) se pohybuje od 92,96 do 232,40 Kč. 

Cena YouTube reklamy VS jiné sociální sítě

Náklady na reklamu na YouTube se v průměru pohybují od 2,32 do 6,97 Kč za zobrazení. Ve srovnání s ostatními sociálními médii stojí reklama na Facebooku obvykle kolem 22,57 Kč za kliknutí, zatímco reklama na Instagramu stojí kolem 27,89 Kč za kliknutí. Reklamy na Twitteru obvykle přijdou na přibližně 8,84 Kč za kliknutí a na LinkedIn, který je známý svým vyšším profesionálním zacílením, jsou průměrné náklady na kliknutí 122,16 Kč.

Tyto údaje zdůrazňují, že YouTube nabízí nákladově výhodný způsob, jak oslovit velké publikum s velkou možností angažovanosti. Zatímco platformy jako Facebook a Instagram poskytují cenově dostupnější prokliky, reklama na YouTube často vede k většímu zapojení a delšímu udržení diváků.

Při plánování rozpočtu je proto zásadní zvážit nejen cenu za kliknutí nebo zobrazení, ale i celkovou efektivitu a návratnost investic, které jednotlivé platformy nabízejí.

Krok za krokem: Jak nastavit YouTube reklamu

Krok 1: Vytvoření YouTube kanálu

Než začnete nahrávat, potřebujete video, které budete propagovat. Postupujte podle následujících kroků a nahrajte své video na YouTube:
1. Přihlaste se na YouTube:

• Přejděte na YouTube a přihlaste se pomocí svého účtu Google. Pokud účet Google nemáte, vytvořte si ho.

• Klepněte na ikonu svého profilu v pravém horním rohu obrazovky a vyberte možnost "Váš kanál".
• Klikněte na "Vytvořit kanál" a podle pokynů pojmenujte svůj kanál a přizpůsobte jeho vzhled.

• Přidejte popis kanálu, profilový obrázek a obrázek banneru. Ujistěte se, že tyto prvky sedí na vaší značku a jsou vizuálně přitažlivé. Následně nahrajte video.

Krok 2: Nastavení účtu Google Ads

• Přejděte na stránku Google Ads a klikněte na tlačítko "Začít".
• Přihlaste se pomocí svého účtu Google a podle pokynů vytvořte svůj účet Google Ads.

• Při prvním přihlášení můžete být vyzváni k vytvoření kampaně. Pokud se chcete nejprve seznámit se systémem, vyberte možnost nastavení účtu bez kampaně.

Krok 3: Vytvoření nové kampaně

• V ovládacím panelu Google Ads klikněte na kartu "Kampaně" a poté na tlačítko "+" a vytvořte novou kampaň.

• Zvolte cíl kampaně, například "Sales", "Leads" nebo "Návštěvnost webových stránek".
• Jako typ kampaně vyberte "Video". Vybrat můžete také í „Display Ads”, která se bude zobrazovat uživateli vedle přehrávaného videa.

• Pojmenujte kampaň a nastavte rozpočet. Můžete si zvolit denní rozpočet nebo celkový rozpočet kampaně.

• Vyberte strategii „Bidding”, například Maximální CPV (Cost-Per-View) nebo CPM (Cost-Per-Thousand-Impressions).
• Vyberte sítě, ve kterých má reklamu zobrazovat, například výsledky vyhledávání na YouTube, videa na YouTube nebo zobrazovací síť Google.

• Nastavte cílové demografické údaje jako je věk a pohlaví.
• Zadejte lokality a jazyky ve kterých chcete, aby se vaše reklama zobrazovala.

Krok 4: Výběr formátu reklamy a Ad Groups

• Vyberte si z formátů, jako jsou reklamy s možností přeskočení, reklamy bez možnosti přeskočení ve streamu,In-feed Ads nebo Bumper Ads.

• Skupiny reklam umožňují uspořádat a zacílit různé sady reklam v rámci kampaně.
• Následně opět pojmenujte kampaň a nastavte rozpočet.

Step 5: Create Your AdKrok 5: Vytvoření reklamy

1. Nahrajte videoreklamu:

• Vyberte video, které jste nahráli na svůj kanál YouTube.
• Přidejte název, popis a výzvu k akci, která diváky vybídne k požadované akci, například k návštěvě vašich webových stránek nebo k odběru vašeho kanálu.

• Nastavte konečnou adresu URL, na kterou se diváci dostanou po kliknutí na vaši reklamu. Přizpůsobte ji tak, aby byla zapamatovatelná a relevantní.
• Přidejte doprovodný banner vytvořený z obrázků ve videu, abyste zvýšili viditelnost na ploše.

Pokud se chcete dozvědět, jak vytvořit lákavé video, přečtěte si tento článek: 11 tipů a triků pro tváření lákavých videí v obsahovém marketingu.

Krok 6: Nastavení možností cílení

• Pomocí cílení na klíčová slova umístíte reklamy na videa související s konkrétními hledanými výrazy.

• Vyberte konkrétní kanály YouTube, videa nebo webové stránky, na kterých se mají vaše reklamy zobrazovat.

• Zaměřte se na uživatele, kteří již dříve reagovali na vaše videa, kanál nebo webové stránky. Remarketing pomáhá znovu zapojit potenciální zákazníky, kteří již znají vaši značku.

Krok 7: Spusťte a optimalizujte kampaň

• Překontrolujte všechna nastavení, abyste se ujistili, že je vše správně.
• Kliknutím na tlačítko "Vytvořit kampaň" ji spusťte.

• Pomocí panelu Google Ads sledujte klíčové ukazatele, jako jsou zobrazení,
• kliknutí a konverze.

• Testujte různé videoreklamy, možnosti cílení a strategie nabídek.
• Provádějte A/B testování, abyste zjistili, co nejlépe vyhovuje vašemu publiku a cílům kampaně.

Závěr

Reklama na YouTube nabízí skvělou příležitost, jak se spojit s potenciálním a angažovaným publikem. Využitím reklamních formátů platformy a možností přesného cílení můžete vytvořit úžasné kampaně, které přinesou výsledky. Dodržování osvědčených postupů zajistí, že vaše reklamy uvidí ti správní lidé – od nastavení kampaně až po průběžnou optimalizaci.

Jste připraveni zvýšit svůj obchodní potenciál? Naplánujte si online konzultaci s našimi odborníky a získejte individuální strategie a poznatky šité na míru vašim obchodním potřebám. Kontaktujte nás ještě dnes.

Často kladené otázky

1. Proč bych měl provozovat reklamu na YouTube?

Reklama na YouTube nabízí masivní dosah, vysokou angažovanost, pokročilé možnosti cílení a podrobnou analytiku pro optimalizaci kampaní.

2. Jaké jsou typy YouTube reklam?

YouTube nabízí různé reklamní formáty, včetně přeskočitelných, nepřeskočitelných reklam, Bumper Ads, In-feed ads a Overlay Ads.

3. Jak funguje princip nákladů YouTube reklamy?

YouTube používá cenové modely Cost-Per-View (CPV) a Cost-Per-Thousand-Impressions (CPM), které účtují poplatky za zobrazení, akce nebo 1000 zobrazení.

4. Proč potřebuji ke spuštění reklamy na YouTube službu Google Ads?

Služba Google Ads je nutná ke správé optimalizaci reklamních kampaní na YouTube s využitím jejich nástrojů pro cílení a analýzu.

5. Jaké faktory ovlivňují náklady na reklamy YouTube?

Náklady jsou ovlivněny formátem reklamy, možnostmi cílení, nabídkovou strategií, kvalitou a relevancí reklamy.

6. Jaký je hlavní rozdíl mezi cenou Youtube reklamy a ostatních platforem?

Reklamy na YouTube obvykle stojí 2,32 do 6,97 Kč za zobrazení, takže jsou ve srovnání s platformami, jako jsou Facebook, Instagram a LinkedIn, cenově výhodné.