Postup krok za krokem: Jak na reklamní kampaně na X

Jste připraveni využít digitální reklamy na maximum? Zjistěte výhody reklamy na X, kolik stojí a jak je vůbec nastavit právě teď.

Obsah

Úvod
Proč je reklama na X výhodná pro podniky?
​​Kolik stojí reklama na X?
Veškeré možnosti reklam, které X nabízí
Prostup krok za krokem: Jak nastavit reklamu na X
Závěr
Často kladené otázky

Úvod

X (dříve Twitter) je vynikající marketingová platforma pro zvýšení návštěvnosti a generování potenciálních zákazníků. Ve skutečnosti – 63% uživatelů Twitteru sleduje malé firmy, což umožňuje firmám zaznamenat skutečný růst díky této platformě. Ať už jste malá firma nebo velká značka, konzistentní zveřejňování správného obsahu vám může pomoci zvýšit prodej.

Proč je reklama na X výhodná pro podniky?

Platforma poskytuje možnost informovat uživatele v reálném čase. Tím je myšleno to, že většina lidí sem chodí pro „up to date” informace, neboli aktuální a relevantní informace. Podívejme se na několik výhod:

Výhody používání X

1. Přehled o publiku

• X umožňuje podnikům získat okamžitý přehled o zájmech, preferencích a chování jejich publika. Sledováním trendů, hashtagů a interakcí uživatelů mohou podniky přizpůsobit svůj obsah a strategie tak, aby odpovídaly vyvíjející se algoritmu.

• Propagace na X může výrazně zvýšit viditelnost vaší značky. S více než 300 miliony uživatelů nabízí X rozsáhlý dosah. Konzistentní a poutavé tweety mohou pomoci vaší značce zůstat v povědomí stávajících i potenciálních zákazníků.

3. Zákaznický servis a zpětná vazba

• Firmy mohou řešit dotazy zákazníků, řešit problémy a získávat přímou zpětnou vazbu, což zvyšuje spokojenost a loajalitu zákazníků. Tato okamžitá interakce pomáhá budovat pozitivní image značky.

• Zapojením se do komunikace se sledujícími prostřednictvím odpovědí, retweetů a chatů na X mohou podniky posilovat pocit komunity a loajality u svého publika. Toto budování komunity je zásadní pro dlouhodobý úspěch značky.

Kolik stojí reklama na X?

Jedním z hlavních faktorů, které musí každá firma zvážit, jsou náklady na reklamu. Jelikož platforma X nabízí celou řadu formátů a možností, je dostupná pro každého.

Faktory ovlivňující náklady

• Automatická „bidding” nabídka: X optimalizuje vaši kampaň tak, abyste dosáhli co nejlepších výsledků v rámci vašeho rozpočtu.
• Maximální „bidding” nabídka: Nastavíte nejvyšší cenu za akci, kterou jste ochotni zaplatit.
• Target Bidding: Nastavíte cílovou denní útratu a X se pokusí dosáhnout nejlepších výsledků při konstantní průměrné denní útratě.

• X používá aukční systém, ve kterém přihazujete proti ostatním inzerentům, abyste získali umístění reklamy. O výsledku rozhoduje skóre kvality reklamy (na základě ohlasů reklamy, relevance a aktuálnosti) a výše vaší nabídky.

• Awareness: Platba za 1 000 zobrazení.
• Consideration: Platíte za akce, jako jsou zhlédnutí videa, instalace aplikací, kliknutí na webové stránky a zapojení do tweetů.
• Konverze: Platíte za konkrétní konverzní akce, jako jsou nákupy nebo registrace.

• Musíme také znát dalších několik faktorů, jako je cílová skupina, umístění reklamy a její kvalita. 

Průměrné náklady reklamy na X

Podle průzkumů se průměrné náklady na reklamu na X pohybují v následujících rozmezích. Cena za kliknutí (CPC) se obvykle pohybuje od 5,70 do 11,00 CZK, zatímco cena za sledování je mezi 22,00 a 44,00 CZK. Cena za 1 000 zobrazení (CPM) činí v průměru 143,00 CZK.

Srovnání s ostatními sociálními sítěmi

Abyste pochopili cenu reklamy na X, je užitečné ji porovnat s jinými populárními sociálními sítěmi. Srovnání můžete vidět na následujícím obrázku

Z tohoto srovnání je zřejmé, že X nabízí konkurenceschopné ceny, zejména pokud jde o CPC a CPM. Pro podniky s omezeným rozpočtem mohou reklamy na X představovat účinný způsob, jak oslovit široké publikum bez výrazných výdajů.

Veškeré možnosti reklam, které X nabízí

Reklama na X nabízí různé formáty, z nichž každý je určen pro různé marketingové cíle a kreativní strategie. Porozumění těmto formátům vám pomůže splnit cíle vaší kampaně.

Typy reklamy na X

• Jedná se o posty, za jejichž zobrazení širšímu publiku firmy platí. Tyto tweety se zobrazují v časových osách uživatelů, kteří nesledují váš účet, ale mohli by mít zájem o váš obsah na základě specifického cílení.

• Propagováním účtu zvýšíte sledovanost vašeho profilu tím, že X bude navrhovat váš účet uživatelům, kteří o něj mohou mít zájem. Tyto návrhy se zobrazují v části „Koho sledovat", na časových osách a ve výsledcích vyhledávání.

• Propagované trendy umístí vámi zvolený trend na vrchol seznamu trendových témat na X. Toto vysoce viditelné umístění pomáhá vyvolat konverzace kolem vašeho trendu a zvyšuje masivní zapojení.

Formáty reklamy na X

Reklama na X nabízí různé formáty, které jsou navrženy pro různé marketingové cíle. Zde je přehled jednotlivých formátů:

Obrázkové reklamy: Obsahují jeden obrázek spolu s reklamním textem. Jsou nejlepší pro zvýraznění produktů nebo služeb.

Videoreklamy: Tyto reklamy dělá video poutavými a lze je použít k podrobnější předvádění vašeho produktu, služeb nebo vaší značky a vytváření emocích v divácích.

Carousel: Umožňují zahrnout do jedné reklamy více obrázků nebo vide. Každý slide může mít svůj vlastní odkaz. Tento formát je ideální pro prezentaci určitých produktů nebo více funkcí jednoho produktu.

Textové reklamy: Textové reklamy se zaměřují na krátké a silné sdělení bez použití obrázků nebo videí. Tyto reklamy se nejlépe hodí pro rychlé aktualizace nebo oznámení, přímé výzvy k akci a zvýšení návštěvnosti díky dokonalé copy.

Amplify Ads: Tyto reklamy se zobrazují před tím, než divák shlédne jeho vybrané video, neboli před video–obsahem na X. Jsou ideální pro značky, které chtějí využít video k upoutání pozornosti publika.

Takeover Ads: Tento formát poskytuje prémiové umístění, které zajistí, že vaše reklama bude to první, co uživatelé uvidí, když se přihlásí do X. Tento formát zahrnuje Timeline Takeover a Trend Takeover, které nabízejí maximální viditelnost pro významné kampaně.

Prostup krok za krokem: Jak nastavit reklamu na X

Postupujte podle těchto 9 jednoduchých kroků a vytvořte své první reklamy na X:

Krok 1: Přihlaste se do aplikace X Ads Manager

Chcete-li začít, přihlaste se do aplikace X Ads Manager. Pokud nemáte účet, musíte se zaregistrovat a zadat svou zemi, časové pásmo a fakturační údaje.

Krok 2: Vytvořte kampaň

V aplikaci X Ads Manager klikněte v pravém horním rohu na možnost „Vytvořit kampaň". Tím se dostanete na stránku, kde si můžete vybrat cíl kampaně. Poté si vyberte mezi jednoduchým a pokročilým režimem.

Jednoduchý režim: automatické cílení reklamy.
Pokročilý režim: určen pro zkušenější (možnost přesnějšího nastavení), kteří dávají přednost detailní kontrole cílení.

Krok 3: Vyberte typ a cíl kampaně

• Dosah: Maximalizujte viditelnost své reklamy.
• Zapojení: Zvýšení interakcí s vašimi tweety.
• Kliknutí na webové stránky nebo konverze: Zvyšte návštěvnost a konverze na svých webových stránkách.
• Instalace aplikací: Zvyšte mírů stahování své mobilní aplikace.
• Zobrazení videa: Navyšte počet zhlédnutí svého videoobsahu.
• Znovu zapojení do aplikace: Povzbuďte stávající uživatele aplikace k provedení konkrétních akcí.
• Zobrazení videa ve streamu: Spusťte reklamy před videoobsahem.
• Sledující: Rozšiřte svou základnu sledujících.

Abyste mohli identifikovat svůj cíl pro kampaň, musíte pochopit cestu kupujícího. K tomu jsme pro vás připravili tento článek: Obsahový marketing pro různé fáze cesty kupujícího.

Krok 4: Zadejte podrobnosti o kampani

Dále budete muset zadat podrobnosti o kampani, včetně názvu kampaně, denního rozpočtu a celkového rozpočtu. Můžete také nastavit plán, kdy se mají reklamy spouštět.

Krok 5: Definujte cílové publikum

Jednou ze silných stránek reklamy na X je možnost cílení na konkrétní publikum. Definujte cílové publikum na základě demografických údajů, zájmů, chování a dalších údajů. Můžete také vytvořit vlastní publikum nahráním seznamu svých zákazníků nebo cílit na uživatele podobné vašim sledujícím.

Krok 6: Vytvoření obsahu reklamy

Nyní je čas vytvořit reklamu. Vyberte si formát, který nejlépe odpovídá vašemu cíli – ať už se jedná o obrázkovou reklamu, videoreklamu, carousel ad nebo jiný formát. Ujistěte se, že obsah reklamy je poutavý, relevantní a obsahuje jasnou výzvu k akci (CTA).

Krok 7: Potvrďte nastavení skupiny reklam

V pokročilém nastavení můžete v rámci kampaně vytvořit více skupin reklam. Každá reklamní skupina může mít vlastní rozpočet, plán a možnosti cílení.

To umožňuje podrobnější kontrolu a optimalizaci. Vyplňte potřebné údaje, jako je název reklamní skupiny, čas zahájení a ukončení + konkrétní rozpočty pro každou skupinu.

Krok 8: Kontrola před spuštěním

Před spuštěním kampaně zkontrolujte všechny podrobnosti, abyste se ujistili, že je vše správně nastaveno. Zkontrolovat můžete například jak máte nastaveno cílení, rozpočet, plán a obsah reklamy. Ujistěte se, že jsou vaše reklamy optimalizovány pro nastavené publikum a cíle.

Krok 9: Spusťte kampaň

Jakmile jste s nastavením kampaně spokojeni, klikněte na tlačítko „Spustit kampaň" a přejděte do ostrého provozu. Po spuštění je velmi důležité sledovat výkon kampaně. Pomocí nástroje X Analytics sledujte klíčové ukazatele, jako jsou imprese, zapojení, kliknutí a konverze.

Klíčové metriky ke sledování:

• Imprese: Počet zobrazení vaší reklamy.
• Zapojení: Celkový počet interakcí (lajků, retweetů, odpovědí) s vaší reklamou.
• Kliknutí: Počet kliknutí na vaši reklamu, odkazy nebo hashtagy.
• Konverze: Počet požadovaných akcí (nákupy, registrace) provedených po interakci s vaší reklamou.

Závěr

Reklama na X (Twitteru) nabízí firmám solidní možnost pro zviditelnění značky, navázání kontaktu s publikem a to nejdůležitější – dosažení smysluplných konverzí. Využitím různých reklamních formátů a možností cílení mohou firmy vytvářet vysoce účinné kampaně přizpůsobené konkrétním marketingovým cílům.

Stále si nejste s výběrem reklamy a tvorbou kampaně jisti? Zvažte naplánování online konzultace s našimi odborníky. Náš tým vám může poskytnout individuální strategie a tipy pro optimalizaci vašich reklamních kampaní a efektivní dosažení vašich obchodních cílů. Kontaktujte nás ještě dnes a změňte konečně budoucnost svého podniku.

Často kladené otázky

1. Je X účinný pro propagaci podniků?

Ano. X nabízí informovat uživatele v reálném čase a má hodně uživatelů, což z něj činí výkonný nástroj pro budování značky, interakci se zákazníky a hlavně zvětšení konverzí.

2. Jaké jsou náklady spojené s reklamou na X?

Náklady se liší v závislosti na faktorech, jako je nabídková strategie a kvalita reklamy, přičemž průměrná cena za kliknutí (CPC) se pohybují od 5,70 do 11,00 Kč a cena za 1000 zobrazení (CPM) činí v průměru 142,12 Kč.

3. Jaké typy reklam mohu na X provozovat?

X nabízí propagované tweety, propagované účty, propagované trendy, obrázkové reklamy, video reklamy, carousel ads, textové reklamy, reklamy Amplify a reklamy X Takeover.

4. Jak funguje cílení na konkrétní publikum?

Cílové publikum znamená cílení na základě demografických údajů, zájmů a chování. Tyto informace zaznamenává algoritmus platformy X, a ten tak umožňuje přesnější cílení.

5. Co bych měl sledovat po zveřejnění reklamy?

Mezi klíčové metriky patří zobrazení, zapojení, kliknutí a konverze, které umožňují sledovat výkonnost a efektivitu reklamních kampaní.