11 tipů a triků pro tváření lákavých videí v obsahovém marketingu

Obsah

Úvod
Tip 1: Přehled záběrů a klipů
Tip 2: Vytvořte profesionální hooky
Tip 3: Nejlepší střihačský software
Tip 4: Stříhání klipů a přechodů
Tip 5: Použití hudby a zvukových efektů
Tip 6: Titulky videí
Tip 7: Editovací Workflow
Tip 8: Na jakých platformách videa zveřejňovat
Tip 9: Používání hashtagů a zapojení diváků
Tip 10: Dodržujte základy videí
Tip 11: Jak vytvořit výzvu k akci (CTA: Call-to-action)
Závěr
ČASTO KLADENÉ DOTAZY

Úvod

Jste připraveni uspět se svou značkou na sociálních sítích? Videoobsah se stal jedním z nejsilnějších nástrojů pro oslovení publika a dosažení online úspěchu.

Ať už jde o sociální sítě, webové stránky nebo reklamní kampaně, ať už jste zkušený kameraman nebo začátečník, který chce zlepšit své dovednosti v oblasti content marketingu, tyto tipy a triky vám mohou pomoci zlepšit vaši práci.

Tip 1: Přehled záběrů a klipů

Začněte tím, že se naučíte pracovat s pořízenými záběry. Jejich kvalita výrazně rozhoduje o zapojení diváků.

Typy záběrů:

Raw Footage: Jedná se o neupravené video pořízené přímo z vaší kamery. Je nezbytné mít tyto záběry kvalitní, protože tvoří základ vašeho videa.

Stock Footage: Stock Footage můžou být záchranou, zejména pokud potřebujete specifické záběry, které je náročné natočit. Webové stránky jako Shutterstock, Pexels a Adobe Stock nabízejí obrovské množství vysoce kvalitních klipů, které můžete bez problému ve vašich videí použít.

Obsah vytvořený uživateli (UGC): Využití uživatelského obsahu může vašim videím dodat autentičnost a dělá váš produkt důvěryhodným

Plánování a natáčení kvalitních záběrů

Nastavení fotoaparátu

Rozlišení: Snažte se o rozlišení alespoň 1080p. Pro vyšší kvalitu zvažte natáčení v rozlišení 4K.
Snímková frekvence: Pro filmový vzhled je obvykle standardem 24 snímků za sekundu, zatímco pro plynulejší pohyb se používá 30 nebo 60 snímků za sekundu.

Plánování před produkcí

Scénář a storyboard: Začněte s jasným scénářem a storyboardem. Ujasněte si, co přesně chcete natáčet a jaký je váš plán. Tím tak předejdete případnému zmatku.
Průzkum lokace: Vyberte kvalitní místo, které odpovídá tématu vašeho videa.

Osvětlení a kvalita zvuku

Přirozené světlo: Využijte přirozené světlo kdykoli je to možné. Natáčení ve zlatých hodinách (brzy ráno nebo pozdě odpoledne) může dát vašim záběrům barevný, přitažlivý nádech.
Umělé osvětlení: Pro natáčení v interiéru investujte do základního osvětlovacího vybavení, například soft box.
Kvalita zvuku: Čistý zvuk je zásadní. Používejte raději externí mikrofony než vestavěný mikrofon fotoaparátu a zbavte se šumu v pozadí.

Tip 2: Vytvořte profesionální hooky

Poutavý hook je zásadní, abyste zaujali pozornost diváků hned v prvních sekundách.

Co je to hook?

Hooky jsou prvky ve videu, které mají okamžitě upoutat pozornost diváka. Jsou klíčové, protože rozhodují o tom, zda divák bude pokračovat ve sledování, nebo zda váš obsah přeskočí. Čím déle sleduje, tím větší dosah video bude mít. Silný hook pomůže vašemu videu ve virálním potenciálu.

Příklady kvalitních hooků

Hook s otázkou: Začněte podnětnou otázkou, která sedí na zájmy nebo problémy vašeho publika: „Chcete za pouhý týden zdvojnásobit počet zhlédnutí svého videa?”

Odvážná tvrzení: Uveďte odvážné nebo překvapivé tvrzení, které vzbudí zvědavost:
„Tento jednoduchý trik dokáže vaše videa dostat mezi dvojnásobný počet lidí!”

Vizuálně výrazné scény: Hook není jen o slovech na obrazovce. Může jím být i vizuálně ohromující nebo zajímavý klip, jako je nečekaný úhel, zpomalený záběr nebo zajímavé efekty.

Jak vytvořit hook

Poznejte své publikum: Pochopte, co vaše publikum zajímá a motivuje. Přizpůsobte své hooky tak, aby odpovídaly jejich potřebám a přáním.

Buďte struční a výstižní: Hooky by měly být krátké a výstižné. Snažte se upoutat pozornost během prvních 5-10 sekund, u kratších videí do 3 sekund.

Vytvořte pocit naléhavosti nebo zvědavosti: Použijte jazyk a vizuální prvky, které diváky nutí sledovat dál a dozvědět se více.

Tip 3: Nejlepší střihačský software

Pokud se střihem videa začínáte a celý proces vám připadá komplikovaný, můžete si najmout střihače freelancera na platformách jako Fiverr nebo Upwork. Profesionální střihači vám pomohou uvést vaši vizi v život, ušetří vám čas a zajistí kvalitní výsledky. Proces střihu se však můžete naučit i sami. Není to složité.

Srovnání programů CapCut a Adobe Premiere Pro

Výběr správného softwaru pro střih videa může být náročný, zvláště když je k dispozici mnoho možností. Dvěma oblíbenými možnostmi jsou CapCut a Adobe Premiere Pro. Zde je podrobné srovnání, které vám pomůže se rozhodnout:

Tabulka srovnání

Který z nich si vybrat?

CapCut je ideální pro začátečníky nebo příležitostné střihače, kteří hledají bezplatný a snadný nástroj především pro obsah na sociální sítě. Adobe Premiere Pro je zase lepší volba pro seriózní editory nebo profesionály, kteří potřebují pokročilé nástroje a přesné ovládání pro komplexní projekty.

Tip 4: Stříhání klipů a přechodů

Proces střihu je založen na kvalitě střihů a přechodů. Divák z videa musí dostávat příjemný pocit a video musí mít plynulou flow.

Stříhání a ořezávání

Provádějte střihy tak, aby měly svůj účel, ať už jde o odstranění nepotřebného obsahu, přeřeknutí, nebo momenty nádechu a výdechu. Následně odstraňte všechny části záběrů, které se sem nehodí, nebo jsou pro danou situaci zcela zbytečné.

Přechody

Použijte přechody k plynulému přechodu z jedné scény do druhé. Jednoduché střihy (z videa na video) jsou často účinnější než složité přechody (přiblížení, oddálení, posunutí doleva). Vždy mějte na paměti, že video musí přirozeně plynout.

Tip 5: Použití hudby a zvukových efektů

Správný zvuk může nastavit atmosféru, vyvolávat emoce a udržet publikum v napětí po celou dobu videa.

Výběr správné hudby na pozadí

Přizpůsobte se náladě: Vyberte hudbu, která odpovídá náladě a sdělení vašeho videa. Například energická hudba se hodí k energickým a zábavným videím, zatímco pomalejší a jemnější hudba může být vhodnější pro emocionální nebo vážný obsah. Zároveň se ale ujistěte, že hudba na pozadí nepřehlušuje dialogy nebo hlavní zvuk. Měla by umocňovat obsah, nikoli od něj odvádět pozornost.

Licence a autorská práva: Použijte hudbu, která není zpoplatněna, nebo se ujistěte, že máte k hudbě příslušné licence. Webové stránky jako Epidemic Sound, AudioJungle a zvuková knihovna YouTube nabízejí širokou škálu možností.

Přidávání zvukových efektů

Atmosféru můžete také vylepšit například přidáním okolních zvuků, jako je cvrlikání ptáků nebo městský ruch. Zvukové efekty lze také použít ke zvýraznění konkrétních akcí nebo přechodů, například zvuk šumění pro text objevující se na obrazovce nebo cinkání pro tlačítko výzvy k akci.

Tip 6: Titulky videí

Titulky jsou nezbytné pro upoutání pozornosti lidí. Výzkum dokonce ukázal, že více než polovina lidí sleduje videa bez zvuku.

Přidání titulků a popisků může také zlepšit SEO vašeho videa tím, že vyhledávačům usnadní indexování obsahu.

Nástroje pro přidávání titulků

YouTube: YouTube nabízí automatické přidávání titulků, které můžete upravovat pro zvýšení přesnosti. Můžete také nahrát vlastní soubor titulků. Můžete udělat i titulky v jiném jazyce, aby jste zvýšili okruh publika.

Editingový software: Programy jako CapCut a Adobe Premiere Pro umožňují vytvářet titulky s možností následných úprav. Můžete upravovat pohyb, velikost, rychlost, barvu a mnoho dalšího.

Mobilní aplikace: Aplikace jako "Captions" a "Submagic" usnadňují celý proces přidávání titulků pomocí umělé inteligence pro detekci hlasu.

Tip 7: Editovací Workflow

1. Uspořádejte si záběry

Kategorizujte klipy: Seskupte podobné klipy a vhodně je označte. To usnadní vyhledávání a výběr správných záběrů při úpravách.
Vytvořte hrubý střih: Začněte vytvořením hrubého střihu videa. Uspořádejte klipy v požadovaném pořadí a zkraťte je na přibližnou délku.

2. Zpřesnění střihu

Dolaďte střihy: Projděte hrubý sestřih a proveďte přesné střihy, abyste zlepšili plynulost a tempo videa.
Přidejte přechody a efekty: Zařaďte přechody, efekty a překryvy, abyste vylepšili své video. Používejte je střídmě, aby nepřehlušily obsah.

3. Závěrečné zhodnocení

Kontrola kvality: Podívejte se na finální střih a ujistěte se, že neobsahuje žádné chyby nebo nesrovnalosti. Zkontrolujte, zda jsou přechody plynulé, zvuk čistý a vizuální stránka vyvážená.
Zpětná vazba: Můžete sdílejte video s malou skupinou osob nebo kamarádů, abyste získali zpětnou vazbu. Využijte jejich podnětů k případným úpravám.

Tip 8: Na jakých platformách videa zveřejňovat

Jednotlivé platformy se od sebe liší typem publika. Na Facebooku najdete uživatele, kteří ho používají od jeho začátků, zatímco mladší publikum preferuje Instagram nebo TikTok. Platforma X (dříve Twitter) je zase místem pro lidi hledající obohacení svých znalostí.

YouTube je ideální pro delší videa, jako jsou recenze spokojených zákazníků a ukázky produktů. SEO je na YouTube velmi důležité, protože je to druhý nejpoužívanější vyhledávač. Optimalizujte název, popis a miniaturu videa.

Pokud vás zajímají podrobnosti o těchto sociálních sítích, přečtěte si tento článek: Odhalte tajemství marketingu na sociálních sítích.

LinkedIn pro B2B

LinkedIn je výkonná platforma pro videomarketing v oblasti B2B. Využijte ji ke sdílení profesionálního a zasvěceného obsahu, který může vaši firmu postavit do pozice lídra. Mezi typy videí, které mají na síti LinkedIn daří dobře, patří aktualizace z oboru, firemní novinky, ukázky produktů a rozhovory s odborníky.

LinkedIn také nabízí videoreklamy, kterými lze cílit na konkrétní profesní demografické skupiny. To usnadňuje oslovení osob ve vašem oboru. Nezapomeňte svá videa optimalizovat pomocí vhodných klíčových slov, hooků a podrobných popisů, abyste maximalizovali jejich dosah.

Tip 9: Používání hashtagů a zapojení diváků

Použití relevantních hashtagů a dále spojování se s uživateli v komentářích může zvýšit dosah vašeho videa.

Používání hashtagů

To může pomoci k tomu, aby vaše videa objevili lidé, kteří se zajímají o stejná témata. Používejte hashtagy, které souvisí s obsahem vašeho videa. Například pokud zveřejňujete příspěvky o zmrzlině, můžete použít hashtagy jako: #icecream, #summer, #dessert, #food

Můžete vyzkoušet webové stránky jako "HASHTAGS", které vám vygenerují vhodné hashtagy podle zadaných klíčových slov.

Zapojení diváků

Odpovědi na komentáře: Reagujte na komentáře pod vašimi videi, abyste ukázali, že si vážíte zpětné vazby od diváků. To může zvýšit loajalitu a angažovanost vašeho publika.
Kladení otázek: Povzbuzujte diváky k interakci tím, že jim položíte otázky nebo je vyzvete k sdílení jejich názorů a zkušeností v komentářích.

Tip 10: Dodržujte základy videí

Dodržováním těchto základů zvýšíte šanci na úspěch. Prohlédněte si důležité rozdíly mezi základy dlouhého videa (long form content) a krátkého videa (short form content).

Nadpis (2) (4)

Tip 11: Jak vytvořit výzvu k akci (CTA: Call-to-action)

V content marketingu je výzva k akci klíčovým prvkem, který má diváka přimět k určité akci.
1. Buďte jasní

Vaše CTA by měla být jasná a srozumitelná. Používejte jednoduchý jazyk a přejděte přímo k věci. Účinnými CTA jsou například "Předplaťte si odběr", "Zjistěte více" nebo "Kupte ještě dnes".

2. Vytvořte pocit naléhavosti

Snažte se vyvolat okamžitou akci tím, že do CTA zahrnete naléhavost. Fráze jako "Časově omezená nabídka", "Zaregistrujte se ještě dnes" nebo "Jednejte hned" mohou motivovat diváky k rychlé akci. Naléhavost může být silným motivačním faktorem, který přiměje diváky k akci dříve, než ji propásnou.

3. Spojení vizuální a verbální CTA

Kombinujte vizuální i slovní podněty pro CTA. Napište text na obrazovku spolu s mluvenou výzvou, abyste posílili akci, kterou chcete, aby vaši diváci provedli.

4. Strategické umístění CTA

Umístěte CTA na takové místo ve videu, kde působí přirozeně a nerušivě. V krátkých videích se obvykle umisťují na konec videa. V delších mohou být zase umístěny v klíčovém okamžiku (klidně v půlce), kdy je divák nejvíce zaujat. Zvažte také přidání více CTA v průběhu celého videa, abyste upoutali pozornost diváků v různých fázích.

Příklady CTA

Požádejte diváky o lajkování a sdílení: Ideální pro zvýšení angažovanosti a následně dosahu na sociálních sítích. Příklad: „Pokud se vám toto video líbilo, dejte nám prosím like a můžete ho i sdílet!".
Přesměrujte diváky na jiné video nebo webovou stránku: Vhodné pro udržení diváků v ekosystému vašeho obsahu. Příklad: "Chcete se dozvědět více? Podívejte se na naše další video X nebo navštivte naše webové stránky!".
Podněcujte k registraci nebo odběru: Skvělé pro budování věrného publika. Příklad: "Přihlaste se k odběru našeho newsletteru pro další skvělý obsah!".
Propagujte produkt nebo službu: Efektivní pro podporu prodeje zvýšení konverzí. Příklad: "Máte zájem o náš produkt? Klikněte na odkaz v biu a za dva dny ho máte doma!".
Žádost o kontakt nebo ukázku: Vhodné pro B2B videa. Příklad: "Chcete osobní ukázku? Kontaktujte nás ještě dnes a začněte!".

Závěr

Vytváření originálních videí vyžaduje hodně myšlení a plánování. Krátká videa jsou ideální pro rychlé zapojení na platformách, jako je TikTok a Instagram, zatímco dlouhá videa vyniknou na YouTube a na webových stránkách pro delší obsah. Využití správných nástrojů, zachování jasného zvuku a obrazu, přidání titulků a zapojení publika prostřednictvím účinných CTA jsou základními postupy pro úspěch videa.

Jste připraveni pozvednout svůj video obsah a dosáhnout online úspěchu? Pomůžeme vám vytvořit strategii na míru, která bude v souladu s vašimi obchodními cíli a účinně zapojí vaše publikum. Pojďme společně udělat další krok.

ČASTO KLADENÉ DOTAZY

1. Co je to hook?

Hooky jsou prvky, které mají upoutat pozornost diváka během prvních několika sekund videa.2. Jak mohu zlepšit kvalitu svých videí?

Používejte kvalitu 1080p a eliminujte zvuky v pozadí. Dále nastavte ideální snímková frekvence. Po tomto základu můžete své videa ještě zlepšit v editovacím softwaru.