Základy link-buildingu a top strategie jak začít

V tomto článku se ponoříme do základů link-buildingu a prozkoumáme, jak může zlepšit hodnocení vašeho webu ve vyhledávačích.

Obsah

Úvod

Co je link-building a proč je důležitý?

Role kvality a relevance v link-buildingu

Nofollow a dofollow odkazy: Porozumění rozdílu

Strategie link-buildingu: Vytváření smysluplných vztahů

Závěr

Často kladené otázky

Úvod

Pokud jste zavítali právě sem, pravděpodobně vás zajímá link-building a jeho význam v SEO. Ať už právě začínáte s digitálním marketingem nebo jste zkušeným profesionálem, který si chce osvěžit základy, jste na správném místě.

Než se do toho pustíme, pojďme na začátku podotknout, že link-building je pokročilejší téma se spoustou terminologie. Může být těžké na pochopení, zejména pro ty, kteří se s konceptem teprve seznamují. 

Pokud si ještě nejste jisti, jakou má link-building roli v rámci celého SEO procesu, doporučuji začít své vzdělávání s naším úvodním článkem o základech SEO.

Co je link-building a proč je důležitý?

Link-building spočívá v získávání hypertextových odkazů z externích webových stránek, které uživatele směřují zpět na váš vlastní web.

Tyto zpětné odkazy, známé také jako "backlinks", působí jako schvalovací signál z jiných webových stránek, který dává vyhledávačům vědět, že je váš obsah cenný a zaslouží si pozornost.

Nyní se můžete ptát, proč je link-building důležitý?

Vyhledávače, jako je Google, využívají sofistikované algoritmy pro určení hodnocení webových stránek ve výsledcích vyhledávání. Jedním z klíčových prvků, které hodnotí, je množství a kvalita zpětných odkazů směřujících na web.

Čím více relevantních a kvalitních zpětných odkazů má váš web, tím lepší jsou jeho šance na vyšší pozici ve výsledcích vyhledávání.

Role kvality a relevance v link-buildingu

Jak se dostáváme dále do oblasti link-buildingu, je důležité zdůraznit význam kvality a relevance v tomto procesu.

Ačkoliv může být lákavé zaměřit se pouze na počet zpětných odkazů směřujících na váš web, pravdou je, že kvalita a relevance hrají mnohem důležitější roli při určování hodnocení vašeho webu ve vyhledávačích.

1. Kvalita

Kvalitní zpětné odkazy pocházejí z renomovaných a autoritativních webových stránek ve vašem oboru. Tyto odkazy mají větší váhu v očích vyhledávačů, protože naznačují, že váš obsah je hodnotný a důvěryhodný.

Všichni známe například Forbes nebo The New York Times. To jsou jednoznačně velmi renomované webové stránky, kde se mnozí snaží získat publikaci.

Co ale méně známé stránky?

Existuje mnoho bezplatných nástrojů, jako jsou Website SEO a Moz, které vám pomohou určit, jak je webová stránka renomovaná. Skóre, které zde hledáte, se nazývá doménová autorita (DA). DA je hodnocení vyhledávače, které předpovídá schopnost webové stránky umístit se na stránkách s výsledky vyhledávání, s hodnocením od 1 do 100.

Čím vyšší skóre, tím lepší autorita.

Abych vám dala konkrétní představu, tak skóre 20 - 30 je většinou průměrné a ideálně budete chtít dosáhnout o něco vyšších čísel.

2. Relevance

Kromě kvality je relevance dalším klíčovým faktorem v úspěšném link-buildingu.

Relevantní zpětné odkazy pocházejí z webových stránek, které sdílejí vaše odvětví nebo s ním mají silnou spojitost.

Když vyhledávače vidí, že vaše zpětné odkazy pocházejí z relevantních webových stránek, je pravděpodobnější, že váš obsah budou považovat za cenný a autoritativní.

Nofollow a dofollow odkazy: Porozumění rozdílu

Jako budoucí odborník na SEO si brzy uvědomíte, že ne všechny odkazy mají stejnou váhu.

Odkazy se běžně rozdělují do dvou skupin: nofollow a dofollow. Abyste se v jejich rozlišení lépe orientovali, tak si nyní posvítíme na oba typy více do hloubky:

1. Dofollow odkazy

Ve výchozím nastavení je většina odkazů dofollow, což znamená, že předávají tzv. "šťávu odkazů" (link juice). Link juice je v podstatě SEO hodnota, která proudí z jednoho webu na druhý prostřednictvím zpětných odkazů.

Vyhledávače, jako je Google, považují dofollow odkazy za projevy důvěry, což signalizuje, že váš obsah je cenný a stojí za to ho zařadit výše ve výsledcích vyhledávání.

2. Nofollow odkazy

Nofollow odkazy jsou naopak kódovány tak, aby vyhledávačům řekly, ať je nesledují, čímž v podstatě blokují tok link juice odkazů.

I když nemusí přímo přispívat k vašemu hodnocení ve vyhledávačích, nofollow odkazy mohou být stále cenné pro přivedení návštěvnosti na váš web a zvýšení povědomí o vaší značce.

Kdy používat nofollow odkazy

Možná se ptáte, proč by někdo používal nofollow odkazy. Ony ale existují některé scénáře, kdy je vhodné přidat atribut nofollow, například:

1. Placené odkazy: Pokud platíte za odkaz nebo sponzorovaný obsah, je dobré použít nofollow, abyste dodrželi pokyny vyhledávačů a vyhnuli se penalizacím.

2. Uživatelsky generovaný obsah: Při práci s komentáři nebo příspěvky na fóru pomáhá použití nofollow odkazů předcházet spamu a udržovat integritu vašeho webu.

3. Nedůvěryhodné nebo nesouvisející zdroje: Pokud odkazujete na web, kterému zcela nedůvěřujete nebo který nesouvisí s vaší oblastí, použití nofollow odkazu může chránit pověst vašeho webu.

Pokud jde o link-building, je zásadní najít rovnováhu mezi nofollow a dofollow odkazy.

Zatímco dofollow odkazy mohou přímo ovlivnit vaše hodnocení ve vyhledávačích, nofollow odkazy hrají důležitou roli v udržování přirozeného a rozmanitého profilu zpětných odkazů.

Strategie link-buildingu: Vytváření smysluplných vztahů

Budování vztahů s influencery, autory článků a majiteli webových stránek je jednou z nejlepších strategií pro zvýšení DA vašeho webu.

Tyto vztahy tvoří základ úspěšné strategie link-buildingu a mohou vést k vzájemně prospěšným výsledkům pro všechny zúčastněné strany.

1. Síla networkingu v link-buildingu

Navazování smysluplných vztahů ve vašem odvětví vám může otevřít dveře k cenným příležitostem link-buildingu a mnohem více než to. Zapojením se do komunikace s ostatními můžete vytvořit síť stejně smýšlejících jedinců, kteří budou ochotni sdílet váš obsah, spolupracovat na projektech a vyměňovat si zpětné odkazy.

Pro rozvoj těchto vztahů zvažte účast na odborných akcích, přispívání na online fórech a spolupráci s influencery na sociálních sítích.

Tipy pro budování silných vztahů

Rozvoj profesionálních vztahů s jinými firmami vyžaduje čas, úsilí a špetku obratnosti.

Zde je několik tipů, jak vytvořit trvalé vztahy s influencery a autory obsahu:

1. Nabídněte hodnotu: Přistupujte k ostatním s myšlenkou přispět něco užitečného nebo cenného, místo aby jste pouze hledali zpětný odkaz.
   
   
2. Buďte autentičtí: Komunikujte s ostatními upřímně a věnujte čas pochopení jejich zájmů a problémů.
   
   
3. Spolupracujte: Hledejte příležitosti ke spolupráci na projektech, jako je spoluautorství blogového příspěvku nebo pořádání společného webináře.

PROFI TIP: Velmi doporučuji navázat vztahy s relevantními komunitami na LinkedInu. Zapojení se do diskuzí, sdílení tipů a triků a poskytování pozitivní zpětné vazby na jejich práci se skutečně vyplácí.

2. Guest Posting: Sdílejte svou odbornost a budujte odkazy

Guest posting, či guest blogging, je účinná a často používaná strategie link-buildingu, která spočívá v psaní článků pro ostatní webové stránky ve vašem odvětví.

Sdílením svých znalostí a odbornosti na externích platformách nejen získáváte cenné zpětné odkazy, ale také rozšiřujete svůj dosah a potvrzujete svou odbornost ve svém odvětví.

Jak najít vhodné příležitosti pro guest blogging

Aby byly vaše snahy o guest posting vyplatily, je důležité zaměřit se na webové stránky, které mají dobrou pověst, jsou relevantní a mají aktivní publikum.

Zde je několik tipů, jak najít příležitosti pro guest posting:

1. Prozkoumejte svůj průmysl: Identifikujte přední webové stránky, blogy a online publikace ve svém odvětví, které přijímají články hostů.
   
   Zkuste do Googlu zadat: “pište pro nás” + [oblast vašeho podnikání].
   
   V praxi by to pro kosmetickou firmu vypadalo takto:
   
   

2. Posuďte vhodnost: Ujistěte se, že obsah cílového webu souvisí s vaší odborností a že jeho publikum bude pravděpodobně mít zájem o vaše poznatky.

3. Zkontrolujte jejich pravidla: Seznamte se s požadavky na guest posting na každém webu předtím, než navrhnete své nápady. Mohli byste tak vynakládat své úsilí zbytečně.

Tvorba přesvědčivé nabídky

Majitelé webů a redaktoři dostávají do svých e-mailových schránek mnoho nabídek na guest posting, takže si mohou vybírat, jaký obsah chtějí zveřejnit.

Aby vaše nabídka vynikla z davu, zvažte tyto tipy při její tvorbě:

1. Mějte osobní přístup: Oslovte příjemce jménem (pokud je to možné) a prokažte, že jste obeznámeni s jejich webem nebo blogem.
   
   
2. Prezentujte svou odbornost: Stručně představte své zkušenosti a zdůrazněte svou expertízu v dané problematice.
   
   
3. Navrhněte relevantní nápady: Navrhněte dvě až tři potenciální témata pro guest posting, která souvisí s obsahem cílového webu a zájmy jeho publika.
   
   
4. Sdílejte “vzorek” své práce: Přidejte odkazy na předchozí guest posty nebo články, které jste napsali, aby jste obhájili kvalitu svého psaní.

3. Oprava nefunkčních odkazů: Přeměňte chyby na příležitosti

Oprava nefunkčních odkazů je proaktivní přístup k link-building, který spočívá ve vyhledávání nefunkčních odkazů na jiných webových stránkách a následné nabídce vlastního obsahu jako náhrady.

Tato strategie vám nejen pomáhá získávat cenné zpětné odkazy, ale také pomáhá majitelům webových stránek udržovat pozitivní uživatelský zážitek pro jejich návštěvníky.

Hledání nefunkčních odkazů, které lze nahradit vlastními odkazy

Chcete-li se pustit do opravy nefunkčních odkazů, postupujte podle těchto kroků:

1. Identifikujte cílové webové stránky: Zaměřte se na důvěryhodné webové stránky ve vaší oblasti nebo odvětví, které pravděpodobně mají nefunkční odkazy.
   
   
2. Použijte k tomu nástroje: Nedoporučuji hledat nefunkční odkazy ručně. Místo toho použijte online nástroje, jako je Ahrefs (placený) nebo Check My Links Chrome rozšíření (zdarma!). Tak snadno zjistíte, jaké odkazy můžete nahradit těmi svými.
   
   
3. Slaďte svůj obsah: Analyzujte nalezené nefunkční odkazy a zjistěte, zda máte stávající obsah, který by mohl sloužit jako vhodná náhrada.
   
   
4. Obraťte se na majitele webových stránek: Kontaktujte majitele webu přímo, projevte uznání za jeho obsah, poskytněte mu stručný přehled svého obsahu a dejte mu pádný důvod, proč by váš obsah sloužil jako vhodná náhrada za jeho nefunkční odkaz.

4. Resource link-building: Staňte se hlavním zdrojem informací

Resource link-building spočívá ve vytváření kvalitního obsahu, který slouží jako cenný zdroj pro ostatní ve vašem odvětví. Je to skvělý způsob, jak se prokázat jako odborník ve svém oboru, na kterého se obracejí i další profesionálové.

Pravdou ale je, že tato strategie může vyžadovat hodně času a úsilí.

Pokud se vám však podaří stát se jedním z hlavních zdrojů informací, můžete tak přirozeně přitahovat zpětné odkazy z webových stránek, které chtějí sdílet vaše znalosti se svým publikem.

Vytváření obsahu, který přitahuje odkazy

Chcete-li zazářit v resource link-building, je nezbytné vytvářet obsah, který skutečně vyniká.

Při tvorbě svých zdrojů se zaměřte na následující:

1. Identifikujte mezery: Analyzujte oblast svého působení a najděte témata, která dosud nebyla podrobně pokryta nebo kde stávající zdroje mohou být zastaralé nebo nedostatečné.
   
   
2. Buďte důkladní: Vytvářejte ucelený, dobře prostudovaný obsah, který pokrývá všechny aspekty zvoleného téma a nabízí cenné náhledy a praktické rady.
   
   
3. Prioritizujte uživatelský zážitek: Formátujte svůj zdroj pro vyšší přehlednost, s jasnými nadpisy, podnadpisy a vizuály, které jsou snadno čtitelné.

Propagace vašeho obsahu pro správné publikum

Jakmile vytvoříte výjimečný obsah, je důležité o tom dát vědět světu. Ne ale celému světu, to by bylo poněkud nákladné. 

Zaměřte se hlavně na ty skupiny lidí, které váš obsah ocení.

Pro zvýšení viditelnosti vašeho obsahu použijte některé z těchto taktik:

1. Sdílejte na sociálních sítích: Využijte své přítomnosti na sociálních sítích k prezentaci svého obsahu a dosažení širšího publika.
   
   
2. Navazujte kontakty s influencery: Obraťte se na influencery a odborníky ve vašem průmyslu, sdílejte s nimi svůj zdroj a požádejte je o zpětnou vazbu nebo podporu. 

Divili byste se, jak moc jsou lidé nápomocní - hlavně, když vyjádříte vděk za jejich odborné vědomosti.

5. Infografiky a vizuální obsah

Infografiky jsou v link-buildingu velmi podceňované, ale přitom tak efektivní vizuály, protože dokáží  předávat složité informace v lehce stravitelném formátu.

Infografiky jsou, jednoduše řečeno, vizuální zobrazení informací, dat nebo znalostí, které pomáhají rychle a jasně předat složité myšlenky. Kombinují text, obrázky a designové prvky, aby byly informace snadno srozumitelné a atraktivní pro oko i mysl.

Mohou vypadat třeba takto:

A celý článek máte jako na dlani!

Navrhování atraktivních infografik

Při vytváření infografik mějte na paměti tyto tipy:

1. Zaměřte se na poutavý příběh: Identifikujte téma, které rezonuje s vaším publikem, a pomocí dat vyprávějte poutavý příběh s důrazem na klíčové poznatky.
   
   
2. Upřednostňujte jasnost a jednoduchost: Použijte čistý design a srozumitelné vizuály k prezentaci informací v snadno pochopitelném formátu.
   
   
3. Využijte nástroje pro grafický design: Nemusíte být Picasso, abyste vytvořili krásnou infografiku. Stačí použít zdarma no-code nástroje, jako je Canva, které nevyžadují žádné předchozí zkušenosti s grafickým designem.
   
   
4. Optimalizujte pro sdílení: Ujistěte se, že vaše infografika je snadno sdílitelná tím, že zahrnete tlačítka pro sdílení na sociálních sítích a poskytnete embed kód pro vložení na jiné webové stránky.

Využití dalších forem vizuálního obsahu

Kromě infografik zvažte začlenění dalších druhů vizuálního obsahu do vaší link-buildingové strategie. Mezi ně patří:

1. Videa: Vytvářejte informativní a poutavá videa, která prezentují vaši odbornost nebo nabízejí návody, jak používat váš produkt nebo službu.
   
   
2. Prezentace: Vytvářejte prezentaci se slidy, které poskytují stručný přehled o tématu z vašeho oboru. Pak je stačí sdílet na platformách jako SlideShare.
   
   
3. Obrázky a ilustrace: Vytvářejte vlastní obrázky, grafy nebo ilustrace, které doplňují váš písemný obsah a zvyšují jeho sdílení.

Nezapomeňte pak svá díla také sdílet na sociálních sítích. Sdílením svých výtvorů pravidelně vám po čase zaručeně zvýší návštěvnost webu a posléze i zákazníky.

Závěr

Jak se blížíme ke konci našeho malého setkání o základech link-buildingu, je čas začít naše nově nabité vědomosti uplatňovat.

Je důležité zmínit, že úspěch v link-buildingu závisí na sledování trendů v oboru, aktualizacích algoritmů a nových technikách. Zdravá dávka vytrvalosti a trpělivosti se také hodí. Přece jen, zvýšení autority vaší webové stránky bude pravděpodobně chvíli trvat. Ale výsledky za to stojí.

Často kladené otázky

Co je link-building a proč je důležitý pro SEO?

Link-building je proces získávání odkazů z jiných webových stránek směřujících zpět na váš web. Je to důležité pro SEO, protože vyhledávače jako Google používají počet a kvalitu zpětných odkazů jako faktor hodnocení, přičemž více vysoce kvalitních, relevantních odkazů obecně vede k vyššímu hodnocení ve vyhledávačích.

Jak dlouho trvá, než uvidíme výsledky z našich snah o link-building?

Časový rámec pro zjištění výsledků z link-buildingových aktivit se může lišit, protože závisí na faktorech, jako je konkurence ve vašem oboru, kvalita vašeho obsahu a účinnost vašich link-buildingových strategií.

Obecně lze očekávat, že uvidíte zlepšení ve výsledcích vyhledávání a organické návštěvnosti během několika měsíců, ale je důležité být trpělivý a důsledný ve svých snahách.

Jsou všechny zpětné odkazy stejné?

Ne, všechny zpětné odkazy nejsou stejné. Vysoce kvalitní zpětné odkazy z autoritativních, relevantních webových stránek jsou pro SEO cennější než odkazy nízké kvality ze spamových nebo nesouvisejících stránek.

Jak mohu vytvářet obsah, který přirozeně přitahuje zpětné odkazy?

Soustřeďte se na tvorbu kvalitního, informativního a zajímavého obsahu, který nabízí hodnotu pro vaše cílové publikum. To může zahrnovat komplexní průvodce, infografiky, videa, případové studie, původní výzkum nebo bystré komentáře k trendům v oboru.