Grow online (únor 2023)
Novinky ze světa online a růstového marketingu, které by vám neměly uniknout.
Obsah
- Google představil nový Ads Privacy Hub pro inzerenty.
- Google přechází na přístup k reklamě zaměřené na ochranu soukromí. Nebo alespoň to tvrdí. Technologický gigant právě představil nový Ads Privacy Hub, webovou stránku, která podle Googlu poskytne přehled o "měnícím se digitálním prostředí". Hub by měl značkám a firmám poskytovat cenné informace a zdroje o tom, jak budovat datové databáze, jak se orientovat v nejnovějších změnách o ochraně osobních údajů a nebo odpovídat na nejčastěji kladené otázky. Aktuálně je Hub ale dostupný v 15 zemích světa, jako je USA, Japonsko nebo Německo.
- Google přechází na přístup k reklamě zaměřené na ochranu soukromí. Nebo alespoň to tvrdí. Technologický gigant právě představil nový Ads Privacy Hub, webovou stránku, která podle Googlu poskytne přehled o "měnícím se digitálním prostředí". Hub by měl značkám a firmám poskytovat cenné informace a zdroje o tom, jak budovat datové databáze, jak se orientovat v nejnovějších změnách o ochraně osobních údajů a nebo odpovídat na nejčastěji kladené otázky. Aktuálně je Hub ale dostupný v 15 zemích světa, jako je USA, Japonsko nebo Německo.
- Google také bojuje s falešnými recenzemi, občas ale i s těmi reálnými.
- Googlu se ale povedl i pořádný přešlap, kdy jeho algoritmus při odstraňování fake recenzí odstranil i řadu recenzí reálných uživatelů.
- U Pmax kampaní jsme se konečně dočkali nových funkcí.
- S novými funkcemi můžete vyloučit brand na úrovni kampaní nebo se podívat na nové reporty a pohledy na uskutečněné konverze. Celý list nových funkcí najdete zde najdete zde.
- Pmax kampaně vám neperformují tak, jak byste si přáli? Koukněte na těchto 7 bodů, zda někde neděláte zásadní chybu.
Bing
- Vyhledávač Bing do toho poslední dobou šlape.
- Divíte se, proč tu vůbec zmiňuju vyhledávač Bing. Nejste jediní, ale Bing, nebo spíš Microsoft se tohle uvažování snaží poslední dobou změnit. A zatím to vypadá, že je na dobré cestě.
- MICROSOFT do toho totiž poslední dobou šlape. Už rok můžou marketéři v Česku a dalších 28 zemích inzerovat na vyhledávačích jako je Bing, Yahoo nebo DuckDuckGo i s českými klíčovými slovy a reklamami. Zmíněné vyhledávače mají v Česku kolem 5 % podílu na trhu (v USA kolem 10 %), což už je dostatečné množství k tomu, abyste je zvážili zařadit do marketingového mixu.
- Aktuálně spolu s expanzí na další trhy a vylepšenými reklamními možnostmi jako Enhanced CPC, Last-click atribution nebo kombinováním různých publik představil vyhledávač poháněný umělou inteligencí.
- Divíte se, proč tu vůbec zmiňuju vyhledávač Bing. Nejste jediní, ale Bing, nebo spíš Microsoft se tohle uvažování snaží poslední dobou změnit. A zatím to vypadá, že je na dobré cestě.
AI marketing
- Ale ani Google nezůstává s umělou inteligencí pozadu.
- Google se svým ‘Bardem’ snaží konkurovat Open AI GPT 3.5. Vypadá to, že tu máme další závody o dobytí měsíce, protože tahle novinka pravděpodobně naprosto změní dosavadní pravidla hry, ne-li hru samotnou. Snad nám, marketérům a zadavatelům, kteří na nás spoléháte, to nebouchne celé pod rukama.
- Tvoříte kvalitní obsah pomocí AI? Můžete zůstat v klidu.
- Obsah generovaný umělou inteligencí právě dostal oficiální povolení od Googlu. Na svém nejnovějším blogu Google uvádí, že odměňuje kvalitní obsah, "ať už je vytvořen jakkoli". Pokud používáte umělou inteligenci ke zkvalitnění obsahu, není se čeho bát.
- Microsoft má ChatGPT, Google Barda a co ostatní?
- A pak tu ještě máme 'You'
- Všichni asi znáte pojem černá labuť ve světě businessu. Kdyby ne, tak stará dobrá teta Wiki vám to poví. Každopádně jedna taková se možná znovu objevila. Google a Microsoft předběhl s integrací umělé inteligence zatím ne příliš známý vyhledávač You. Když si rozkliknete tenhle článek, tak asi první otázka bude, co je to ten “multimodal chat search”? Ve zkratce vám to dá odpověď na vaši otázku 've zkratce'. Z mé definice máte asi zamotanou hlavu, ale v reálu tomu bude přesně naopak. Namísto článku s nadpisem a preview dostanete klidně i jednoslovnou odpověď.
- Všichni asi znáte pojem černá labuť ve světě businessu. Kdyby ne, tak stará dobrá teta Wiki vám to poví. Každopádně jedna taková se možná znovu objevila. Google a Microsoft předběhl s integrací umělé inteligence zatím ne příliš známý vyhledávač You. Když si rozkliknete tenhle článek, tak asi první otázka bude, co je to ten “multimodal chat search”? Ve zkratce vám to dá odpověď na vaši otázku 've zkratce'. Z mé definice máte asi zamotanou hlavu, ale v reálu tomu bude přesně naopak. Namísto článku s nadpisem a preview dostanete klidně i jednoslovnou odpověď.
Sociální sítě
- Twitter zvýšil limit 4 000 znaků pro uživatele Twitter Blue.
- Zároveň plánuje rozšíření na další tři trhy a brzy sníží objem zobrazované reklamy na polovinu pro všechny prémiové uživatele.
- Twitter Meta verified
- Meta se inspirovala u Muska a spouští svou vlastní ikonu ověření “Meta verified”. Za necelých 12 USD, respektive za 15 USD pro iOS, dostanete kromě odznaku i personalizovanou podporu a snad možná i nějaká další zvýhodnění v rámci inzerce.
- Používáte TikTok Ads? zkuste těchto 18 triků.
- Také: 'Používáte TikTok ads?' Tak zpozorněte. Vládní organizace ho začínají postupně zakazovat.
- V UK řeší zákaz TikToku na vládních zařízeních.
- V Evropském parlamentu šli ještě dál a na na zařízeních zaměstnanců už ho zakázali.
- To samé platí v Kanadě.
- A chystá se v USA, kde to tedy ještě musí projít běžným legislativním procesem.
PPC
- Meta ztrácí a Amazon získává
- Čím dál více značek přesouvá své rozpočty od Mety k Amazonu. Cílení od Mety utrpělo značnou ránu po aktualizaci správy soukromí u Applu. Amazon hlásí masivní 19 % meziroční růst za poslední čtvrtletí, zatímco Meta se potkala s 4 % propadem. Amazon má stále jen 7,3 % trhu oproti 20,8 % Mety. Nicméně Amazon pokračuje v růstu zatímco se Meta potkává s 3. čtvrtletním propadem v řadě.
- Uvažujete o Pinterestu, nebo na něm už inzerujete?
- Máte vizuálně zajímavé produkty? A už děláte reklamu na Pinterestu? Pokud jste alespoň na první otázku odpověděli ANO, tak je tu ke zvážení nová Pinterest akademie, která pomáhá marketérům zvýšit jejich úspěšnost na téhle platformě. Asi si říkáte: "Stojí to vůbec za to?" Díky kreativním vizuálním formátům mají uživatelé Pinteresti mají velmi vysoký záměr koupě. Zvlášť pokud jsou vašimi zákazníky ženy ve věku 25-34 let.
- Pořád ještě věříte inzerci na FB a IG?
- Asi nejsem jediný, kdo už je trochu frustrovaný z Meta Ads. Na utahování opasků v rámci ochrany soukromí uživatelů ale Meta reaguje novými pokročilým měřícími a inzertními mechanismy, které je dobré rychle poznat a začít jich využívat. Zatím 5 nejlepších praktik inzerování v rámci Meta Ads pro tento rok shrnuje Madalyn McConnel. Najdete tam podrobnosti k nastavení Advantage+ kampaní, Conversion API, využití Lead Gen formulářů a další užitečné vhledy.
- A když jsme už u těch zaručených rad, jak zlepšit performance, tak zde ještě 5 (nejlepších) rad, jak zlepšit výkon v rámci Meta ads v roce 2023.
- Zeptám se vás naposled!: "Proč se sakra musím koukat na tuhle reklamu?"
- Meta vydává novou verzi “Why am I seeing this ad?” aby podpořila transparentnost napříč svými platformami. A k čemu, že to je? Krom nahlédnutí pod pokličku algoritmům nám to může pomoci v tom, jak cílí na uživatele naše konkurence. Samozřejmě to má i své proti. To stejné může udělat jak naše konkurence, tak i zákazníci.
Zajímavé statistiky
- Haló. Můžu vás požádat o vaši pozornost? ...
- Matt Navarra vybral pár zajímavých statistik z Digital 2023: Global Overview Report. Níže jsem jich pár vypsal. Více se dozvíte v jeho tweetech nebo zde.
1: TikTok vévodí uživatelské pozornosti. Uživatelé na něm stráví v průměru 23,5 hodiny měsíčně. YouTube je s 23,1 hodinami těsně druhý. Facebook je na třetím místě s 19,7 hodinami. Překvapivě pátý je Instagram s 12 hodinami měsíčně a sedmý Twitter se skromnými 5,5 hodinami.
2: 40 % internetových uživatelů se denně přihlásí do Facebooku. Zároveň 60 % internetové populace se přihlásí do některého produktu od Mety (FB, IG, Messenger, WhatsApp).
3: A sociální média stále rostou: Počet uživatelů sociálních médií vzrostl v lednu 2023 na 4,76 miliardy oproti 2,7 miliardy před pěti lety. A uživatelé zůstávají na sociálních médiích déle: v průměru dvě a půl hodiny denně!
- Matt Navarra vybral pár zajímavých statistik z Digital 2023: Global Overview Report. Níže jsem jich pár vypsal. Více se dozvíte v jeho tweetech nebo zde.
- ... potřebuji ji totiž prodat inzerentům.
- Pozornost je totiž drahá. Matt Navarra také sdílel souhrn průměrných cen za CPM z nejpopulárnějších platforem za poslední čtvrtletí minulého roku:
- Meta: $13.35.
- TikTok: $7.43.
- Snap: $7.23.
- YouTube: $6.45.
- Amazon: $1.58.
- Google Search: $1.25 (cost-per-click).
- Digitální platformy podnikající v EU musí v rámci novely Digital Service Act (DSA) povinně zveřejňovat počty svých uživatelů. Tak se na to pojďme podívat.
E-commerce
- Shopify uvedla více než 100 produktových updatů včetně jednostránkového checkoutu, Shop minis pro mobilní vývojáře a přizpůsobení Shop Storu pomocí bestsellerů, brandingu a mnoha dalších.
SEO
- Fake nebo legitimní návštěvnost?
- Pokud jste si mezi metrikami návštěvnosti všimli uživatelského agenta "Google Prober" nebo "Google Producer", nezoufejte - tato návštěvnost je legální. Jon Mueller potvrdil, že se jedná o oficiální požadavky společnosti Google, a varoval, že pokud je zablokujete, kanály nebudou fungovat správně.
- Jak využít Yandex leak and nespálit se.
- Pamatujete si na Yandex leak? Někteří SEO experti se na metriky vrhli jako hladoví psi, jiní jsou k němu zase rezervovanější a dokonce se ho snaží shodit. Tento článek popisuje obě strany a ukazuje možnou cestu, jak z toho vytěžit co nejvíc.
- Nový webmaster nástroj od Microsoftu, který vám pomůže vytěžit více z Bing AI chatu.
- Chcete vidět čísla návštěvnosti, prokliků, impresí, apod. jdoucí od chatbota? Teď už můžete.
To je z mého výběru novinek za únor vše.
Přijde vám takovýto souhrn užitečný? Napište mi, co vás zaujalo nejvíce, a co byste rádi viděli v příštím souhrnu navíc.
Témata: Marketing, Performance Marketing, Digital news, Grow online
