Novinky ze světa digitálu (květen 2023)

Grow online (květen 2023)

Novinky ze světa online a růstového marketingu, které by vám neměly uniknout.

Vlastní marketing funnel přehledy v GA4
- Google Analytics 4 (GA4) nyní umožňují vytvářet podrobné vlastní přehledy, které vám umožní sledovat akce uživatelů v jednotlivých fázích marketingového trychtýře a vyhodnocovat potenciální slabé části. Zaujalo vás to? Návod určitě přijde vhod.
Gmail jako nejnovější člen “modrého klubu”
- V Gmail se vám možná objevila nová modrá ikonka pro odesílatele používající funkci Brand Indicators for Message Identification. Že by se Gmail připojil do modrého trendu ověřených účtů?

Youtube bojuje s blokací reklam
- YouTube provádí malý experiment zaměřený na uživatele, kteří používají blokátory reklam. Těm se může zobrazit zpráva, že používání blokátorů není na Youtube povoleno. Zvýší to počet zhlédnutí reklam, počet odběratelů Premium nebo uživatelé platformu opustí? Uvidíme…

Další AI vychytávky Google Ads
- Společnost Google oznámila řadu aktualizací, které se většinou týkají využití umělé inteligence a nových funkcí pro automatizaci reklam. Ke shlédnutí zde.

Spousta novinek v Bingu, které stojí za pozornost
- Bing Open Preview zavádí rich media v chatu, exportovatelnou historii chatu a plány pro pluginy třetích stran, což vzhledem ke 100 milionům uživatelů Bingu denně zlepšuje interakci s uživateli a poskytuje příležitosti pro obsahové marketéry a SEO specialisty.

ChatGPT zatím Bingu nepřinesl žádné velké zisky
- Vydání ChatGPT a jeho začlenění do služby Bing bylo nejlepší šancí, kterou Bing v posledních letech měl, aby získal určitý podíl na trhu vyhledávání společnosti Google. Zdá se však, že to zatím nemá žádný skutečný trvalý efekt. Jak lze vidět z dat.

Prompt engineering jako nová důležitá dovednost, kterou je třeba se naučit
- Pro vytváření působivých výstupů AI je zásadní zvládnutí tzv. prompt engineeringu. Efektivní strukturování podnětů může z AI udělat opravdu efektivní a přínosný nástroj. Ještě jste to nezkusili? Čas začít se učit je právě teď.

ChatGPT umí procházet web
- ChatGPT, může nyní procházet web (jen pro předplatitele Plus) a poskytovat aktuální odpovědi na aktuální témata. Propojení s Bingem zjednodušuje proces vyhledávání odpovědí na internetu a nabízení citací. ChatGPT tak již není při získávání informací závislý pouze na svých vlastních modelech nebo pluginech.

Zákaz ChatGPT v Applu
- Kvůli nedůvěryhodnosti Apple omezil svým zaměstnancům používání známého chatbota ChatGPT, aby nedošlo k neúmyslnému vyzrazení citlivých informací. Dále to tak živý informace, že Apple možná vyvíjí vlastní generativní nástroj umělé inteligence. Nedivili bychom se tomu.

ChatGPT by mohl být spolehlivější
- Společnost OpenAI údajně vyvíjí řešení, které má zabránit tomu, aby její umělá inteligence "halucinovala", nebo jinými slovy podávala nesprávné informace. Strategie spočívá v trénování modelů AI tak, aby samy sebe odměňovaly za správné kroky uvažování, čímž se "optimalizace výsledků" nahradí "optimalizací procesů". Na výsledky si ale ještě musíme počkat.

Bard jde do světa. S výjimkou EU
- Bard globálně expanduje, ale většina Evropanů k němu stále nemá přístup. V současné době se Bard dostal do 180 zemí, avšak žádná z nich není z EU. Co tomu brání? GDPR. A v blízké budoucnosti zde žádné zásadní změny nečekáme.

Hon na neaktivní účty na Twitteru
- Elon Musk oznámil plány Twitteru na vymazání neaktivních účtů. Uvolnil by tak pro uživatele mnoho žádaných uživatelských jmen. Mělo by jich být až 1,5 miliardy. Počítejte tedy s možným poklesem počtu vašich sledujících. Zároveň si nezapomeňte kontrolovat dostupnost vašeho vysněného jména. Možná bude k mání.

Meta posiluje AI funkce v reklamních systémech
- Zatímco Metaverse byl jako dlouhodobá investice odsunuta na vedlejší kolej, Meta v současné době sází na zlepšení výkonu a efektivity reklam pomocí umělé inteligence. Spustila tři nové funkce v rámci sady Meta Advantage a AI Sandbox pro testování nových nástrojů, jako je generativní AI pro reklamy.

LinkedIn opouští Čínu
- Propouštění zaměstnanců a ukončení provozu lokální aplikace může znamenat jediné. LinkedIn po řadě kroků definitivně opouští Čínu jako poslední velká americká síť v zemi. Vhodný čas na překontrolování vašich marketingových aktivit pro čínské publikum na LinkedInu.

Stále více uživatelů Applu si chrání své soukromí
- Používání transparentního sledování reklam od Applu v 1. čtvrtletí meziročně vzrostlo na 29 % oproti 25 % v loňském roce. Dobře pro uživatele. Pro inzerenty o 4 % těžší.

70 % britů aktivně skrývá své údaje, když jsou online
- Soukromý nebo inkognito režim, používání safari nebo pravidelné vymazávání mezipaměti. To jsou jen některé způsoby, které týdně používá 70 % britských spotřebitelů k maskování své identity. Bezpečnost údajů je pro uživatele zjevně problém. A nejen pro ně …

Privacy friendly alternativy ke GA nemusí být tak privacy friendly
- V souvislosti s přísnější regulací dat a snahou firem dělat věci jinak se objevilo mnoho alternativ ke Google Analytics. Ale ne všechny alternativy skutečně dělají věci jinak a jsou doopravdy v souladu s GDPR.

Přísnější předpisy o ochraně osobních údajů pro cloudové služby
- EU usiluje o vyšší bezpečnost dat a zpřísňuje svou regulaci pro poskytovatele cloudových služeb, jako jsou Amazon, Google nebo Microsoft. To těmto gigantům ztěžuje její dodržování a udržení se na trhu EU.

Google se připravuje na budoucnost bez cookies
- Projekt Privacy Sandbox od Googlu má do 3. čtvrtletí 2023 představit množství API pro relevanci a měření. Zásadní krok pro budoucnost bez cookies třetích stran. To by mělo usnadnit cílení reklamy na základě zájmů, atribuci kliknutí na reklamu, souhrnné přehledy dat nebo přístup k úložišti se zachováním soukromí.

Projekt Magi od Googlu
- Google pracuje na nové funkci pod krycím názvem ‘Projekt Magi’ pro stávající vyhledávač, vzhledem k tomu, že nové vyhledávání poháněné umělou inteligencí je zatím stále ve fázi vývoje. Tato nová funkce má umožnit uživatelům ve vyhledávači provést transakce jako nákup oblečení nebo rezervace letenek.

To je z mého výběru novinek za květen vše.

A kdybyste z nich měly zamotanou hlavu, tak můžete vyzkoušet Mindfulness pro marketéry https://www.positivehuman.co/meditations-for-marketers. Nejde o žádné promo, jen mi to připadá skvělý.

Přijde vám takovýto souhrn užitečný? Napište mi, co vás zaujalo nejvíce, a co byste rádi viděli v příštím souhrnu navíc.