Novinky ze světa digitálu (duben 2023)

Grow online (duben 2023)

Novinky ze světa online a růstového marketingu, které by vám neměly uniknout.

Obsah

1.  Google
2.  AI marketing
3.  Sociální sítě
4.  Marketingové statistiky
5.  SEO

Google

• Z Googlu zmizí 4 atribuční modely. Zůstanou jen 2
  • Od 1. května budou pro nové konverzní akce v Google Analytics a od června v Google Ads k dispozici pouze 2 atribuční modely. A od září budou všechny konverzní akce s jiným modelem než Last click nebo Data-driven nahrazeny právě modelem Data-driven. Google tvrdí, že zbylé modely ruší pro nadbytečnost.
    
  
  
• Google testuje reklamu založenou pouze na zájmech (IBA) bez cookies třetích stran
  • Cílení bez souborů cookie třetích stran? Na základě prvních testů má cílení, které více respektuje soukromí  uživatelů, jen o něco horší výsledky než cílení pomocí souborů cookie 3. stran. Dan Taylor, VP Googlu pro reklamy, to hodnotí velmi pozitivně.

• Pozor! Google Analytics končí už 1. července
  • 1. červenec je poslední datum, kdy můžete bezpečně přejít na z končících Google Analytics na GA4. Nezačněte ale příliš pozdě, provést změnu bez ztráty dat a dobře nastavit nové GA4 chvíli trvá. My jsme už přechodů na GA4 provedli desítky a můžeme s tím pomoct i vám. Proces a veškerá specifika s Vámi rádi probereme na nezávazném hovoru.

AI marketing

ChatGPT

• Celostátní zákaz ChatGPT? V Itálii se tak stalo. Vše už je ale zase v pořádku
  • Itálie rozvířila vody, když zakázala ChatGPT kvůli obavám o ochranu soukromí. A obdobná diskuze se nevedla jen tam. Za necelý měsíc se však situace vyřešila poté, co se společnost OpenAI dohodla na konkrétních nápravných krocích s regulačními orgány.

• ChatGPT má nové funkce
  • Vedle nové funkce exportu můžete i selektivně vypnout historii chatu, tak abyste mohli umělou inteligenci učit jen na datech, která jsou relevantní pro vaše běžné potřeby. Můžete tak chat odlazovat tak, aby by stále více adaptovaný přímo na vás.

Bard

• AI za nás za chvíli bude schopná generovat celé kampaně a reklamy
  • Stačí dodat obsah, například obrázky a text, a nástroj AI by generoval reklamy na základě publika a cílů kampaně. To vše by mělo být zabudováno do Performance Max s existujícími funkcemi založenými na algoritmech, které pohání Bard. Dostat algoritmus a uživatelské rozhraní do funkční podoby, ale bude asi ještě chvíli trvat.

Další

• Přesnost jazykových modelů AI se zvýšila z 30 % na 75 %
  • Podle nejnovější zprávy Stanfordské univerzity o stavu umělé inteligence se přesnost jazykových modelů zvýšila z 30 % na více než 75 % za pouhé tři roky. Což je působivé, ale také trochu zneklidňující. Další statistiky najdete zde.

• Amazon se přidává do AI klubu
  • Amazon představil svůj Bedrock, nové API rozhraní pro AWS (Amazon Web Services), které umožňuje vývojářům využívat a přizpůsobovat generativní nástroje AI. Novinka, kterou už jsme chvíli vyhlíželi.

• Jak konkurovat ChatGPT? Jednou z možností je open-source
  • StabilityAI, tvůrci Stable Diffusion, zpřístupnila skrze open-source své StableLM, kolekci jazykových modelů AI schopných generovat kód a text. Dobrý pokus, jak konkurovat zavedeným modelům, jako je ChatGPT od OpenAI a LaMDA od Googlu. Trochu více konkurence na trhu není na škodu. Alespoň pro nás, zákazníky.

Sociální sítě

Twitter

• Jak maximalizovat dosah na Twitteru? Teď už jen s modrým nebo zlatým odznáčkem
  
  • Elon Musk potvrdil, že tweety od ověřených uživatelů budou mít nyní v kanálu "Pro vás" přednost. Být součástí této exkluzivní skupiny 0,26 % uživatelů Twitteru vám zajistí větší zviditelnění a interakce.

• Na Twitteru se můžete pořádně rozepsat
  • Teda pokud máte již zmíněný modrý nebo zlatý odznak. Twitter nedávno rozšířil kapacitu tweetů na 10 000 znaků pro předplatitele Blue, čímž podpořil rozsáhlejší obsah platformy, který má pravděpodobně zabránit přechodu uživatelů ke konkurenci, jako je Substack.

• A do třetice: Chcete inzerovat na Twitteru? Jen pro předplatitele ...
  • Platit za možnost platit za reklamy vypadá jako dvojí zdanění. Na Twitteru je to realita. Twitter nedávno prohlásil, že pro spuštění reklamy se inzerenti musí přihlásit k odběru služby Twitter Blue nebo se stát ověřenou organizací. Tedy nutnost platit měsíčně 8 USD nebo ročně 84 USD.

Meta

• Meta v tichosti zredukovala možnosti cílení dle lokace
  • Bez jakéhokoli varování Meta dala do stejného koše lidi "žijící v" a "nedávno navštívili' danou lokalitu bez možnosti je od sebe oddělit a cílit individuálně. Nemilá novinka, která pravděpodobně zbytečně bude plýtvat vaším rozpočtem na lidi bez relevance k produktu nebo službě.

• Dejte si až 5 url odkazů do svého popisku na Instagramu
  • Instagram, na základě mnoha žádostí, nyní umožňuje uživatelům zahrnout do svých profilů až pět odkazů.

• Zkontrolujte si své dubnové útraty za reklamy v Meta Business manageru
  • Závada v systému pro doručování reklam u některých reklamních účtů bohužel způsobila výrazný nadlimitní nárůst výdajů. Všem poškozeným by snad Meta měla vrátit peníze, tak si to nezapomeňte zkontrolovat.

Marketingové statistiky

• Téměř 40 % dospělých v USA již vyzkoušelo alespoň jeden z generativních AI nástrojů
  • ... jako například ChatGPT. A Evropa nebude o moc pozadu. Už jste také vyzkoušeli? My zkoušíme na denní bázi.

• Příjmy z digitální reklamy v roce 2022 rostly navzdory předpovědím
  
  • Navzdory předpovědím o zpomalení růstu v roce 2022 příjmy z digitální reklamy rostly, a to o 10,8 % na 209 miliard amerických dolarů.

• Počet aktivních uživatelů Spotify a Meta roste
  
  • Spotify zaznamenalo 22% meziroční nárůst měsíčních aktivních uživatelů, jak uvedla ve své čtvrtletní zprávě, a na konci března měla celkem 515 milionů posluchačů.
  • Meta nezůstala pozadu. Zpráva za 1. čtvrtletí odhalila 4% meziroční nárůst denních uživatelů a 2% nárůst měsíčních aktivních uživatelů. Zobrazení reklamy v aplikacích navíc meziročně vzrostla o 26 %, zatímco náklady na jednu reklamu klesly o 17 %.

• Podcasty jsou trendy
  • V roce 2022 poslouchalo podcasty 50 % Američanů, přičemž pětina z nich je ladila denně. Třetina posluchačů se navíc na základě obsahu podcastů pokoušela o změnu životního stylu, což z nich činí už velmi atraktivní publikum pro reklamu. A znovu, Evropa nebude moc pozadu.
    
    
• Na kreativitě záleží. A to hodně! Zde jsou klíčová zjištění zprávy společností Yahoo a Magna media
  • Kvalita kreativy se podílí na nákupním záměru 56 %.
  • Informativní reklamy zvyšují retenci u kreativy o 32 %.
  • Kvalitní kreativa zvyšuje zapamatovatelnost reklamy o 23 %.
  • A reklamy s lidmi, vizuály produktů nebo výraznými logy zvyšují zapamatovatelnost o 20 %.

SEO

• Multimodální chat může nahradit ve vyhledávání slova fotografiemi a videi
  
  • Bing integroval vyhledávání obrázků a videí do svého chatu s umělou inteligencí, čímž vylepšil zážitek pro uživatele. Zdá se, že obrázek opravdu vydá za 1.000 slov. A to i v SEO.

• Víte kolik vaší návštěvnosti a viditelnosti je z Bing chatu?
  • Pravděpodobně ne, ale brzy to už vědět budete. Microsoft tento měsíc integruje data z chatu Bing do nástrojů Bing Webmaster Tools, což vydavatelům, tvůrcům obsahu a majitelům stránek umožní sledovat viditelnost a návštěvnost generovanou chatem Bing. Očekávejte informace o impresích, kliknutích, míře prokliku a více.

To je z mého výběru novinek za  duben vše.

Počkat! Pro všechny kolegy marketéry tu mám něco navíc. 💡 Máte těžký den? Vyzkoušejte Mindfulness pro marketéry https://www.positivehuman.co/meditations-for-marketers.

Přijde vám takovýto souhrn užitečný? Napište mi, co vás zaujalo nejvíce, a co byste rádi viděli v příštím souhrnu navíc.