Novinky ze světa digitálu (červenec 2023)

Grow online (červenec 2023)

Novinky ze světa online a růstového marketingu, které by vám neměly uniknout.

Obsah

1.  Google
2.  Bing
3.   AI marketing
4.  Sociální sítě
5.  Marketingové statistiky
6.  Soukromí a bezpečnost dat online
7.  SEO

Google

• UA je mrtvá, ať žije GA4
  • Universal analytics definitivně přestaly sbírat data a byly nahrazeny GA4. V červnu také skončily některé atribuční modely v GA4 a v červenci také v Google Ads. Právě teď je vhodný čas zrevidovat v těchto systémech všechny změny a nastavení, kouknout na změny ve výkonu a provést případné úpravy. je vhodný čas podívat se na svůj účet, hledat potenciální změny ve výkonu a měření a provést příslušné optimalizace.

• Využijte 'page feed' pro své PMax kampaně
  • Google aktualizoval svou příručku pro page feed Performance Max kampaně. Zkuste si je nastavit. Je to jednoduché a možná vám usnadní život a zároveň zlepší výkon.

• Přidejte kontakty na zákaznický servis do GMC
  • Nyní je poměrně snadné přidat do Google Merchant Center telefonní číslo a/nebo e-mail na zákaznickou podporu. Za mě určitě do toho. Je lepší problémy se zákazníky řešit hned než mít nespokojené zákazníky, získat špatné recenze a řešit je později.

Bing

• Integrace Bingu a ChatGPT se pozastavila
  • Uživatelé našli mezeru v systému a dostali se tak zadarmo k placeným funkcím aplikace. Moc dlouho jim ale úsměch na rtech nevydržel, protože OpenAI integraci brzy vypnula.

AI marketing

• Výstupy AI asistentů se mohou postupně výrazně zhoršovat
  • Je to úplný opak toho, co by se mělo dít, ale pokud budete umělou inteligenci krmit obsahem generovaným umělou inteligencí, začne 'ztrácet rozum' a sníží se úspěšnost odpovědí. Ta může klesnout z 97, 6 % na 2,4 % za pouhý měsíc. To už je markantní zhoršení od "pouhého" halucinování.

ChatGPT

• Počet stažení ChatGPT na iOS značně zpomalil
  • Počet stažení aplikací ChatGPT a Bing meziměsíčně v USA zpomalil o 38 %. Zároveň podíl Google na trhu vyhledávačů meziročně stoupl na 92 %. To jen ukazuje, že Bing má s ChatGPT před sebou stále ještě dlouhou cestu, aby mohl znovu opravdu konkurovat Googlu.

Bard

• Bard je konečně dostupný v EU
  • Bard je nově dostupný v EU a v Brazílii. A nejen to. Nyní umí také mluvit nebo reagovat na prompty obsahující obrázky. Konkurence s ChatGPT se tak stává stále intenzivnější.

Llama 2

• Meta se taky ani zdaleka nevzdává
  • Ve spolupráci se společností Microsoft Meta zveřejnila nový open-source jazykový model Llama 2 zdarma pro výzkumné i komerční využití. Vývojáři příbuzných aplikací se tak mohou hned pustit do práce.

Sociální média

• Meta představila Threads
  • Společnost Meta představila novou aplikaci, která se do značné míry podobá Twitteru.
  • A během chvíle se stala novou nejrychleji rostoucí aplikací v historii, když za pár dní získala více než 100 milionů uživatelů.
  • Nicméně už 3 týdny od zveřejnění klesl počet uživatelů o více než polovinu.
  • To jen potvrzuje, že trh sociálních sítí je pro nové platformy všechno, jen ne předvídatelný. A co na to řekl Musk?

• Prakticky hned znovu-zpřístupnil tweety i pro odhlášené uživatele
  
  • Několik dní poté, co Twitter přestal zobrazovat tweety odhlášeným uživatelům, tuto funkci opět povolil.

• Následně se Twitter přejmenoval na X
  
  • Pravděpodobně jedna z největších novinek v oblasti sociálních médií v poslední době, o které jste možná slyšeli. Nicméně. V marketingových kruzích na ni panuje všeobecný negativní pohled, i přestože možná zastínila spuštění Threads. Mark Ritson dobře shrnuje, proč je to chyba.

• Na závěr (prozatím) Twitter blokuje odkazy na Threads
  
  • Ne až tak důležitá zpráva, ale rozhodně zajímavá i docela zábavná. Twitter začal blokovat odkazy na Threads.

• Musk omezuje možnosti scrapování a prohlížení Twitteru, ehm pardon, X.
  
  • Zdá se vám, že se "X" špatně vyslovuje a skloňuje? Nejde jen o zdání. Jeden z hned očividných argumentů, proč byl tento rebranding chybou, nehledě na výše zmíněný očekávaný krok, který ještě více znepříjemňuje život všem typům (ne)uživatelů na X.

• Propagujte příspěvky svých zaměstnanců na LinkedInu
  
  • LinkedIn vydal novou funkci, která umožňuje propagovat příspěvky vašich zaměstnanců. Lidé rádi sledují lidi na LinkedIn, takže tuto novou funkci kvitujeme.

• LinkedIn algoritmus se změnil
  • LinkedIn nedávno změnil svůj algoritmus a začal prioritizovat více profesionální obsah nad líbivým. Více o tom, jak nový algoritmus může fungovat se dočtete zde.

• Meta v Kanadě nebude zveřejňovat a sdílet články novinářů
  • V reakci na nový kanadský zákon se v Kanadě Meta rozhodla nezveřejňovat zprávy od novinářů namísto toho, aby jim začala za obsah platit. A Google udělal to samé odstraněním takových odkazů z výsledků vyhledávání.

• TikTok má Ads transparency center
  • Stejně jako ostatní platformy dal TikTok možnost všem nahlížet na reklamy inzerentů. Zatím je funkce zpřístupněná jen v Evropě.

Marketinové statistiky

• Spotify zůstává v čele služeb pro sdílení muziky a jiného audia
  • Máte podcast nebo jiný audio produkt? Koukněte na tato čísla při zvažování vhodné streamovací platformy.

• Facebook dosáhl 3 miliard měsíčně aktivních uživatelů
  • Jako první sociální síť na světě dosáhl Facebook mety 3 miliard měsíčně aktivních uživatelů. I pře spár neúspěchů včetně Metaverse tak Facebook stále roste.

Soukromí a bezpečnost dat online

• Norsko zakázalo cílení reklam na FB a IG na základě chování
  • Norsko uvalilo na Metu 3-měsíční zákaz na používání cílení na základě chování. A tento zákaz nezmění, dokud nebude vše v souladu s norskými zákony.

SEO

• 301 Redirect nebo 404 Error Page? Můžete si vybrat ...
  • Který je škodlivější, 301 Redirect nebo 404 Error page? Pravděpodobně jsou obě chybová hlášení stejně neškodná. Nemusíte se tedy stresovat ani dlouho rozhodovat jak to udělat. Prostě použijte to, které dává větší smysl.

To je z mého výběru novinek za  červenec vše.

Přijde vám takovýto souhrn užitečný? Napište mi, co vás zaujalo nejvíce, a co byste rádi viděli v příštím souhrnu navíc.