Grow online (červen 2023)
Novinky ze světa online a růstového marketingu, které by vám neměly uniknout.
Obsah
- Vylučování brandu z PMax kampaní je konečně dostupné
- Google konečně zpřístupnil všem inzerentům vyloučit brand z PMax kampaní. Po několika měsících tak splnil svůj slib a PMax kampaní jsou zase o něco ovladatelnější.
- Některé atribuční modely končí
- Zato s ukončením funkcí Google pokračuje dle plánu a k 1.7. končí v GA4 všechny atribuční modely kromě data-driven a last-clicku. Na konci měsíce se s ostatními modely rozloučíme i v Google Ads.
- Reklamy ke Covid-19 jsou nově povoleny
- Sebemenší zmínka o Covid-19 v reklamě často vedla k jejímu zamítnutí. To se teď mění a například prodejci zdravotních pomůcek už mohou Covid-19 ve svých textacích zmiňovat.
- Google aktualizoval formulář pro report spamu
- Google rozšířil možnosti pro nahlášení spamu o placené odkazy, nízkou kvalitu, nevhodné chování a další. Zároveň ale začal i ignorovat identické nahlášení spamu jedním uživatelem.
- Google pokračuje v boji s fake recenzemi. Dokonce až u soudu.
- Dobrá zpráva pro všechny poctivé podnikatele a marketéry. Google žaluje vlastníka společnosti, která vytvořila více než 14.000 falešných recenzí.
Bing
- Chrome - Bing integrace je blízko
- Microsoft pracuje na integraci Bing chatu do všech prohlížečů včetně Chromu a Safari. ChatGPT zatím vede trhu a integrace chatu poháněného touto technologií do konkurenčních prohlížečů by mohlo pořádně zamíchat kartami.
- V Bingu si můžete zapnout hlasové vyhledávání
- Klikněte na mikrofon a zeptejte se na otázku. Nová funkce v Bing chatu pro desktopová zařízení vám může značně usnadnit vyhledávání odpovědi na vaše otázky. Aktuálně je dostupná v angličtině, mandarínštině, francouzštině, japonštině a němčině.
AI marketing
- AI vyhledávání bylo značně pomalé. Google ale rychle zareagoval
- Rychlost. Jedna z hlavních proměnných jakékoliv stránky a služby na internetu. Vyhledávání za asistence AI Googlu zaostávalo. Každému bylo jasné, že to musí Google brzy spravit. A taky to velmi rychle spravil.
- Obsah generovaný AI bude muset pravděpodobně být povinně označený
- EU intenzivně pracuje na povinnosti zavést označení obsahu generovaného AI pro společnosti vyvíjecíci a nabízející tyto služby a nástroje. Uvidíme, jak to celé dopadne.
- Amazon začne vytvářet souhrny recenzí uživatelů
- Nelehký úkol, který může významně usnadnit uživatelům ověřování jednotlivých prodejců a dodavatelů. Jedna recenze, která vládne všem. Na tohle se hodně těšíme.
ChatGPT
- Jak odhlait text generovaný umělou inteligencí s 99 % pravděpodobností
- Vědci tvrdí, že našli způsob, jak identifikovat výzkumné studie, které napsala umělá inteligence s 99 % pravděpodobní. Pokud se myšlenka ujme a podaří se ji zreplikovat dál, tak to může mít značný dopad na SEO a snižování hodnocení stránek s obsahem generovaným AI.
Bard
- Bard nyní může používat vaší aktuální lokaci
- Získejte relevantnější lokální výsledky, tím, že necháte Barda používat vaši aktuální lokaci. Tuto funkci si můžete aktivovat jednoduše ve vašem nastavení lokace.
- Spuštění v EU se odkládá
- Google musel odložit spuštění Bardu v EU kvůli obavám z regulací. Setkání s Bardem se pro evropské uživatele tedy zatím odkládá.
Sociální média
- Meta možná začne blokovat odkazy na novinové články
- Kanadský Online News Act pravděpodobně donutí Metu buď blokovat novinové články nebo platit vydavatelům za jejich obsah. Meta zatím testuje první variantu.
- Reddit zvýšil cenu svého API a setkal se s velmi negativní odezvou
- Stávka na Redditu a více. Reddit zvýšil cenu za své API a uživatelé z toho lehce řečeno nebjsou příliš nadšení. Pokud tedy vaše oblíbená komunita na Redditu je aktuálně nedostupná, tak je pravděpodobně ve stávce. Už jsou to 3 týdny a situaci se stále nedaří smírně vyřešit. Spíše naopak..
- V reakci na Reddit stávku Google zveřejnil novou funkci s názvem 'Perspektivy'
- Já vím, já vím, tohle by mělo být v Google sekci. Nová funkce s názvem 'Perspektivy' ale zobrazuje ve vyhledávání diskuzní fóra a videa z platforem jako TikTok, YouTube, Reddit a Quora, a bude tak mít pravděpodobně nějaký dopad na jejich výkon a návštěvnost.
- Meta narozdíl od Redditu rozšiřuje možnosti pro své aktuální API
- Tvůrci obsahu na Instagramu mohou nově využít Content Publishing API pro sdílení obsahu na sítě skrze platformy 3. stran.
- Advantage+ shopping kampaně zatím vyvolávají smíšené pocity
- Advantage+ kampaně poháněné AI by měly zajišťovat lepší výsledky a dělat práci jednodušší. Nicméně to není vždy pravdou a agentury se na ně tváří skepticky i přes všechny snahy Mety o opak. A já jsem na tom stejně. Vyzkoušel jsem je a po čase a testování je zase vypnul. Zatím se neosvědčily. Zatím...
- Meta verified už je oficiální
- Meta oficiálně spustila Meta verified a expandovala s ní do všech regionů. Ceny začínají na 11,99 USD, za které můžete získat vyhrazenou podporu účtu a další funkce.
Marketingové statistiky
- Recenze se stávají nevýznamné
- Uživatelé Uberu nebo Airbnb v USA rozdávají 5 hvězdičkové recenze jak na běžícím páse, ikdyž si to poskytovatel služby ne úplně zaslouží. Tenhle trend pomalu způsobuje, že se recenze v těchto aplikacích stávají irelevantními. Příště si tedy budete muset udělat více času a pořádně si pročíst slovní komentáře.
- V Německu má Snapchat už více než 15M aktivních uživatelů
- Celosvětově má Snapchat více než 750M aktivních měsíčních uživatelů. V Německu jeho uživatelská základna neustále roste a to nejen v generaci Z. Více než 40 % uživatelů tam totiž tvoří lidé starší 25 let.
- 45 % sledování YouTube v USA se odehrává na televizi.
- Jak uživatelé dávají a konzumují obsah na sociálních sítích v roce 2023?
- Chcete znát více dat o uživatelích sociálních sítí a jejich chování na nich v roce 2023. Koukněte na tento krátký report.
Soukromí a bezpečnost dat online
- Safari bude blokovat url trackery
- Vedle ostatních aktualizací jako blokování oken prohlížečů nebo v nahrávání sledovacích funkcionalit, bude Safari také kompletně odstraňovat trackery z url. Opravdu nepotěšujííc zpráva pro všechny marketéry.
SEO
- Doporučení: Neodstraňujte adresu z vašeho firemního Google profilu
- Na základě menšího SEO experimentu, doporučujeme neodstraňovat adresu z vašeho firemního Google profilu. Pravděpodobně by to totiž vedlo k lokálnímu snížení hodnocení vaší stránky.
To je z mého výběru novinek za červen vše.
Přijde vám takovýto souhrn užitečný? Napište mi, co vás zaujalo nejvíce, a co byste rádi viděli v příštím souhrnu navíc.
Témata: Marketing, Performance Marketing, Digital news, Grow online
