Hackněte LinkedIn Algoritmus!

Zjistěte, jak funguje LinkedIn algoritmus a získejte strategie pro zvýšení dosahu, tvorbu efektivního obsahu a budování profesní sítě.

Obsah

Úvod

Jak LinkedIn algoritmus funguje?

Základní principy algoritmu

Strategie pro ovládnutí LinkedIn algoritmu

Typy obsahu, které dosahují skvělých výsledků

Klíčové body ke zvážení

Závěr

Nejčastějí dotazy

Úvod 

V dnešním profesním prostředí je LinkedIn hlavní platformou pro navazování kontaktů, kariérní růst a budování značky. S více než 900 miliony členů po celém světě nabízí LinkedIn jedinečné příležitosti, jak se spojit s lídry v oboru, sdílet své poznatky a rozšiřovat tak svůj vliv. Jak ale LinkedIn s tak rozsáhlou uživatelskou základnou rozhoduje, které příspěvky zvýrazní ve vašem kanálu? Odpověď se skrývá v LinkedIn algoritmu.

V dnešním článku se dozvíte o klíčových složkách LinkedIn algoritmu a pochopíte tak, jakým způsobem vlastně algoritmus funguje. Zároveň vám představíme ty nejefektivnější strategie, které můžete využít při budování vaší profesní sítě - vše podložené daty a analýzami z Algorithm Insight Report 2024. Prozkoumáme také typy obsahu, které dosahují nejlepších výsledků, a běžná úskalí, kterým je dobré se vyvarovat.

Jak LinkedIn algoritmus funguje?

Slovo „algoritmus“ může znít jako nějaká mystická, až strašidelná technologie, které nelze porozumět. Je to však právě tato technologie, kterou se musíme naučit efektivně ovládat, abychom byli na platformě úspěšní. LinkedIn algoritmus je sofistikovaný systém, který je navržen tak, aby každému uživateli poskytoval co nejrelevantnější obsah a zlepšoval tak jeho celkový uživatelský prožitek. Pochopení fungování tohoto algoritmu je zásadní pro každého, kdo chce maximalizovat svůj dosah a zapojení na LinkedInu. Jak LinkedIn algoritmus vlastně funguje? 

Základní principy algoritmu

Ve své podstatě je algoritmus LinkedInu vytvořen tak, aby upřednostňoval obsah, který bude pro uživatele nejzajímavější. Na rozdíl od chronologických kanálů (feedů), kde se příspěvky zobrazují v pořadí, v jakém byly zveřejněny, je feed LinkedInu spravován na základě relevance a potenciální angažovanosti obsahu. Algoritmus bere v úvahu několik faktorů, které určují, co se ve feedu zobrazí:

• Interakce s uživateli: Algoritmus analyzuje vaše interakce na platformě, například příspěvky, které se vám líbí, které komentujete nebo sdílíte, a na základě těchto údajů vám v budoucnu zobrazí podobný obsah.
• Kvalita obsahu: Algoritmus LinkedInu vyhodnocuje kvalitu každého příspěvku. Kvalitní, relevantní a profesionální obsah, který zaujme, má větší šanci oslovit širší publikum.
• Propojení v síti: Algoritmus upřednostňuje obsah od vašich spojení prvního stupně (lidí, se kterými jste přímo propojeni) a od lidí a stránek, se kterými často komunikujete.
• Aktivní zapojení: Příspěvky, které získají rychlou interakci (lajky, komentáře, sdílení), mají vyšší pravděpodobnost, že se ve feedu posílí. To signalizuje LinkedInu, že obsah je zajímavý a hodnotný pro širší publikum.

Strategie pro ovládnutí LinkedIn algoritmu 

Pochopení mechaniky LinkedIn algoritmu je pouze prvním krokem. Chcete-li skutečně využít LinkedIn pro svůj profesní růst, měli byste využít strategie, která jsou algoritmem upřednostňována. 

Vytváření kvalitního obsahu

Vytváření vysoce kvalitního obsahu je jedním z nejdůležitějších aspektů úspěchu na LinkedInu. Algoritmus upřednostňuje příspěvky, které předávají uživatelům platformy skutečnou hodnotu. Ujistěte se, že je váš obsah vhodný pro mobilní zařízení, protože 88 % uživatelů prochází LinkedIn na svých telefonech. Jak tedy tvořit obsah, který na síti vynikne:

• Zaměřte se na hodnotu a relevanci: Obsah by měl odpovídat potřebám a zájmům vašeho publika. Ať už jde o novinky z oboru, zamyšlení nebo praktické tipy, vaše příspěvky by měly být informativní a relevantní pro vaši síť.
• Využívejte poutavé vizuály: Vizuální obsah má na LinkedInu skvělé výsledky. Postujte (vkládejte) obrázky, infografiky a videa, aby vaše příspěvky byly atraktivnější. Například dobře navržená infografika shrnující trendy v oboru může přitáhnout více pozornosti než pouhý textový příspěvek.
• Pište srozumitelně: Profesionální publikum LinkedInu oceňuje obsah, který je snadno čitelný a srozumitelný. Používejte jednoduchý jazyk, krátké odstavce a odrážky, abyste zjednodušili čitelnost. Vyhněte se žargonu, pokud není používaný ve vašem konkrétním odvětví a vaše publikum mu nerozumí.
• Storytelling: Zařaďte prvky storytellingu (poutavé vyprávění událostí), aby vaše příspěvky byly více zajímavé a poutavé. Sdílením osobních zkušeností nebo případových studií můžete zvýšit zapamatelnost vás i vašeho příspěvku a povzbudit uživatele k interakci.

Maximalizace zájmu v síti

Zájem a angažovanost jsou klíčové pro zviditelnění na LinkedInu. Čím více uživatelé interagují s vašimi příspěvky, tím větší je šance, že algoritmus posune váš obsah k širšímu publiku. Vyhněte se přístupu „zveřejním a zmizím“. Snažte se zapojit své publikum během první hodiny nebo maximálně do 24 hodin, aby váš příspěvek nezanikl kvůli nedostatku interakce. Podívejme se, jak na to:

• Hook: Hook na LinkedInu tvoří několik prvních řádků vašeho příspěvku – obvykle výrazné tvrzení nebo otázka, která upoutá pozornost. Tato část je klíčová k zaujetí publika a motivaci, aby kliklo na „vidět více“ a zapojilo se do vašeho obsahu. Ujistěte se, že vaše úvodní věty vyvolávají zájem a podněcují aktivní diskusi.
• Používejte výzvy k akci (CTA): Vyzvěte své publikum, aby podniklo konkrétní kroky, například komentovalo váš příspěvek, sdílelo své zkušenosti nebo kliklo na odkaz pro více informací. Dobře umístěná CTA může výrazně zvýšit zapojení.
• Reagujte na komentáře: Zapojení je obousměrné. Když odpovídáte na komentáře u svých příspěvků, nejenže tím zvyšujete viditelnost příspěvku, ale také posilujete svůj vztah s publikem. Tato průběžná interakce může vést k vyšší míře zapojení u vašich budoucích příspěvků. 
• Využívejte ankety: Ankety jsou skvělým nástrojem, jak rychle zapojit své publikum. Poskytují okamžitou zpětnou vazbu a motivují uživatele k účasti s minimálním úsilím. Data z anket lze navíc využít pro tvorbu následného obsahu, který reflektuje získané poznatky. Zaměřte se na širší téma, abyste oslovili širší publikum.

Optimalizace dle aktivity členů

Aktivita členů na LinkedInu výrazně ovlivňuje způsob, jakým se bude váš obsah šířit. Pochopením a přizpůsobením se chování vašeho publika můžete optimalizovat svůj obsah pro lepší viditelnost.

• Přizpůsobte se aktivitě publika: Podle zprávy Algorithm Insight Report je globálně ideální čas pro zveřejňování příspěvků mezi 8:00 a 11:00. Pro osobní profily je nejlepší zveřejňovat příspěvky v úterý, ve středu a ve čtvrtek. Firemní profily by se měly řídit stejným harmonogramem, ale mohou zvážit také zveřejňování v sobotu. Pro další optimalizaci zveřejňování vám mohou nástroje jako LinkedIn Analytics poskytnout cenné informace o aktivitě vašeho publika.
• Zapojte se do dalších příspěvků: Interakce se netýká jen vašeho obsahu. Aktivní  zapojení do příspěvků z vaší sítě může zvýšit vaši viditelnost.  Lajkování nebo komentování cizích příspěvků může vést až k 40% nárůstu návštěvnosti vašeho profilu a 25% zvýšení zapojení do vašeho vlastního obsahu.
• Pravidelné zveřejňování příspěvků: Pravidelná aktivita na LinkedInu vám pomůže zůstat v přízni algoritmu. Důsledné zveřejňování příspěvků signalizuje, že jste aktivní uživatel, což může zvýšit šanci, že se vaše příspěvky zobrazí ve feedech vašich spojení. Algrithm Insight Report doporučuje zveřejňovat 3-4krát týdně u osobních profilů, 3krát týdně u menších firem a denně u větších firem s více než 50 zaměstnanci.

Zvýšení relevance obsahu

Relevance znamená dostat váš obsah k těm správným lidem – těm, kteří ho pravděpodobně shledají hodnotným. Algoritmus používá k určení relevance obsahu různé signály, vy můžete její úroveň zvýšit pomocí následujících strategií:

• Vybudujte cílenou síť: Spojujte se s profesionály, kteří sdílejí vaše zájmy z oboru. Cílenější síť zvyšuje pravděpodobnost, že váš obsah bude pro vaše kontakty relevantní, což vede k lepšímu zapojení.
• Používejte relevantní klíčová slova a hashtagy: Stejně jako u SEO může správné používání klíčových slov a hashtagů pomoci LinkedInu rozpoznat téma vašeho obsahu a přiřadit jej k uživatelům, kteří se o tato témata zajímají. Prozkoumejte populární hashtagy ve vašem oboru a přirozeně je začleňte do svých příspěvků.
• Cílení na publikum: LinkedIn nabízí různé možnosti cílení, zejména pro firemní stránky, abyste zajistili, že se váš obsah dostane k nejrelevantnějšímu publiku. Pomocí těchto funkcí můžete své příspěvky směřovat na konkrétní demografické skupiny, odvětví nebo dokonce pracovní pozice.
• Monitorujte a upravujte na základě zpětné vazby: Sledujte, jak publikum reaguje na váš obsah. Pokud mají některá témata nebo formáty trvale lepší výsledky, zvažte, zda se na tyto oblasti více zaměřit. Upravujte svůj obsah na základě zpětné vazby a metrik zapojení.

Typy obsahu, které dosahují skvělých výsledků 

Typ obsahu, který sdílíte na LinkedInu, ovlivňuje to, jak jej vnímá vaše publikum a jak jej algoritmus propaguje. Ačkoli je LinkedIn profesionální sítí, nabízí prostor pro různé typy obsahu, z nichž každý má své jedinečné silné stránky a osvědčené postupy. Algorithm Insight Report doporučuje tyto typy obsahů: 

Vizuální obsah

V předchozí části jsme zmínili význam vizuálního obsahu ve strategii pro LinkedIn. Nyní se ponoříme hlouběji do role vizuálního obsahu a představíme různé typy vizuálů. Na platformě, která je primárně plná textových příspěvků, mohou vizuály pomoci vašemu obsahu vyniknout, upoutat pozornost a rychle a efektivně předat informace.

Typy vizuálního obsahu:

• Infografiky: Infografiky jsou ideální pro prezentaci složitých informací v přehledné vizuální podobě. Jsou obzvláště účinné při sdílení statistik, trendů nebo procesních toků.
• Obrázky: Kvalitní obrázky, zejména ty,  které zobrazují lidi, mohou vaši značku polidštit a zvýšit angažovanost. Fotografie z týmových akcí, ukázka produktů nebo dobře navržená grafika mohou vaše příspěvky zatraktivnit a zaujmout.
• Videa: Video obsah, ať už se jedná o krátké video, ukázku produktu nebo vlog, může výrazně zvýšit angažovanost. Uživatelé LinkedInu tráví více času u příspěvků s videem, což zase zvyšuje pravděpodobnost, že algoritmus tento obsah povýší.
• Carousely: Carousel příspěvky umožňují sdílet sérii obrázků nebo slidů v jednom příspěvku, což je ideální pro storytelling nebo prezentaci více aspektů produktu či služby. Tento formát zvyšuje míru prokliku a zaujme uživatele delší dobu.

Obsah zaměřený na zaměstnance

Obsah zaměřený na zaměstnance vyzdvihuje lidi, kteří stojí za vaší značkou, a může výrazně zvýšit angažovanost. Zlidšťuje vaši společnost, buduje důvěru u publika a zároveň povzbuzuje zaměstnance, aby se zasazovali o vaši značku.

Typy obsahu zaměřeného na zaměstnance:

• Zaměstnanecké posty: Vyzdvihněte jednotlivé zaměstnance, jejich role, úspěchy a přínos pro společnost. Tím nejen posílíte morálku, ale také umožníte vašemu publiku navázat osobnější vztah s vaší značkou.
• Obsah ze zákulisí: Sdílejte fotografie nebo videa z týmových akcí, běžného života v kanceláři nebo teambuildingových aktivit. Tento obsah nabízí pohled do vaší firemní kultury a podporuje pocit komunity.
• Obsah vytvářený zaměstnanci: Povzbuzujte zaměstnance, aby sdíleli své příběhy, zkušenosti nebo postřehy související s jejich prací. Když zaměstnanci zveřejňují příspěvky o své práci, rozšiřují tím dosah vaší značky do svých sítí a zvyšují její viditelnost.

Postřehy z oboru 

Sdílení poznatků z oboru a aktualit je zásadní pro to, abyste se na LinkedInu etablovali jako lídr v oboru. Tento typ obsahu ukazuje, že sledujete nejnovější trendy a vývoj ve vašem oboru, čímž zvyšujete svou důvěryhodnost a vliv.

Proč fungují postřehy z oboru:

• Prokazuje odbornost: Pravidelné sdílení vašich názorů na trendy a novinky v oboru vás staví do pozice odborníka. To vám pomáhá budovat profesní reputaci a přitahovat sledující, kteří se o tato témata zajímají.
• Zapojují vaši síť: Postřehy z oboru jsou zajímavé pro vaši profesní síť, protože se často týkají jejich vlastní práce a výzev. Tím zvyšujete šanci na jejich zapojení do tématu.
• Podněcují konverzaci: Včasné aktualizace oborových novinek mohou vyvolat diskuse a debaty, což podporuje více komentářů a interakcí k vašim příspěvkům.

Klíčové body ke zvážení 

Pro budování profesní sítě a obsahového marketingu je důležité vyvarovat se běžných chyb, které mohou výrazně snížit viditelnost a angažovanost vašeho obsahu. Zde jsou některé z nich:

Nesprávné používání externích odkazů

LinkedIn snižuje prioritu příspěvkům s externími odkazy v těle, protože odvádějí uživatele z platformy. Chcete-li udržet dosah svého příspěvku, vložte externí odkaz do prvního komentáře (pokud víte, že se neztratí). Alternativně můžete odkaz umístit přímo u náhledového obrázku nebo přidat odkaz do příspěvku později, abyste zachovali původní dosah.

Prosba o zapojení

Výslovné žádání o lajky, komentáře nebo sdílení může působit zoufale a neprofesionálně. Navíc algoritmus LinkedInu penalizuje příspěvky, které prosí o zapojení, což snižuje jejich šanci na větší viditelnost. Vytvářejte obsah, který přirozeně vybízí k interakci.

Přílišná optimalizace a přetlačování klíčových slov

Vyvarujte se přeplňování příspěvků klíčovými slovy. Algoritmus může označit příliš optimalizovaný obsah za nekvalitní a snížit tak jeho viditelnost. Místo toho do obsahu přirozeně začleňte klíčová slova, abyste zachovali čitelnost a relevanci.

Závěr

Ovládnutí LinkedIn algoritmu spočívá v pochopení fungování platformy a důsledném zveřejňování kvalitního, poutavého obsahu. Abyste zvýšili viditelnost svých příspěvků, je důležité vyvarovat se běžných chyb, jako je nadužívání klíčových slov, nesprávné umisťování externích odkazů nebo nepravidelné zveřejňování. Místo toho využívejte dostupné funkce LinkedInu, podporujte autentické interakce a udržujte pravidelný plán příspěvků.

Nejste si jisti, jak efektivně využít LinkedIn pro budování své profesní sítě a zvýšit dosah vaší značky? Neváhejte nás kontaktovat a domluvte si konzultaci s naším specialistou, my vás krok za krokem provedeme tím, jak na platformě dosáhnout co největšího úspěchu!

NEJČASTĚJŠÍ DOTAZY 

Co je to LinkedIn algoritmus?

Algoritmus LinkedInu určuje, které příspěvky se zobrazí ve vašem kanálu na základě relevance, interakcí s uživateli a kvality obsahu. Jeho cílem je zobrazovat uživatelům nejzajímavější a nejrelevantnější obsah přizpůsobený jejich profesním zájmům.

Jak funguje LinkedIn algoritmus?

Algoritmus upřednostňuje příspěvky, které rychle vyvolají reakce, jsou relevantní pro vaše zájmy a pocházejí od spojení, se kterými často komunikujete. Zároveň filtruje nekvalitní obsah a dává přednost příspěvkům, které podporují smysluplné diskuse.

Jak často a kdy zveřejňovat obsah na LinkedInu?

Pro optimální viditelnost je doporučeno zveřejňovat příspěvky 2–4krát týdně. Podle Algorithm Insight Report je ideální čas mezi 8. a 11. hodinou dopoledne. Osobní profily mají nejlepší výsledky při zveřejňování v úterý, středu a čtvrtek, zatímco firemní profily mohou zvážit i soboty.

Nejlepší typy obsahu pro LinkedIn algoritmus 

Mezi obsah, který má dobré výsledky, patří příspěvky založené na otázkách, postřehy z oboru, příběhy zaměřené na zaměstnance, vizuální obsah a interaktivní ankety. Tyto příspěvky podporují zapojení a odpovídají zaměření LinkedInu na profesní sítě.