Novinky ze světa digitálu (srpen 2023)

Grow online (srpen 2023)

Novinky ze světa online a růstového marketingu, které by vám neměly uniknout.

Content

1.  Google
2.  Bing
3.   AI marketing
4.  Sociální sítě
5.  Marketingové statistiky
6.  Soukromí a bezpečnost online
7.  SEO
8.  E-commerce

Google

• Similar audiences již nelze používat
  • Od 1. srpna similar audiences byly automaticky nahrazeny optimalizovaným cílením a rozšířením publik. Raději zkontrolujte kampaně, zda stále cílíte na publika, na která chcete cílit.

• Google přidává nové AI nástroje pro markeťáky
  
  • Brzy budete moct personalizovat a škálovat své kampaně pomocí různých nástrojů umělé inteligence. BigQuery vám pomůže sestavit profil zákazníků, GrowthLoop je pak dokáže transformovat do segmentů publika. A nakonec Typeface dokáže z takto vygenerovaných informací vytvořit personalizovaný obsah.

• Zkuste nový reklamní formát v Betě
  • Demand Gen je upgrade pro Discovery Ads kampaně, který vám umožní interagovat s publikem, využít data první strany k vytvoření LaL publika a další. V Beta verzi se okamžitě změní vaše Discovery Ads na Demand Gen. Zaregistrovat se můžete zde.

Bing

• Bing Chat je dostupný v Chromu
  • Uživatelé tak mohou snadněji používat tento populární chat s umělou inteligencí v nejpoužívanějším prohlížeči na trhu. Stejně tak by to ale mohlo odlákat uživatele od prohlížeče Edge, kde je Bing výchozím vyhledávačem ... 

• Bingu se nedaří získat podíl na trhu 
  • Podíl Bilngu ve vyhledávání v USA se SNÍŽIL za 6 měsíců od uvedení ChatGPT na trh. Microsoft tyto údaje zpochybňuje, ale má reálné nástroje, jak situaci zachránit?

AI marketing

• Pořiďte si AI design asistenta v Edge-i
  • Microsoft pro uživatele ve Spojených státech představil nového AI asistenta, který jim pomůže generováním nových designů. Snad to přijde brzy i do Evropy.

ChatGPT

• Dlouho očekávaný ChatGPT enterprise je tu
  • ChatGPT enterprise otevře dveře pro širší využití ve velkých firmách a ve všech dalších firmách, které chtějí využít AI pro zpracování citlivých dat. Bezpečnější, soukromější, více API kreditů, rychlejší a neomezené používaní. To vypadá dobře!

• IT, tvorba obsahu, ..? K čemu lidé využívají ChatGPT?
  • Generování kódu je už všeobecně známým případem použití ChatGPT. Ale IT využití úplně nedominuje, když se na čísla podíváte blíže. Ve skutečnosti převládá využití pro marketingové a Sales účely. 

• Bing Chat může být lepší než ChatGPT4. Počkejte, co?
  
  • Přestože je Bing Chat postaven na ChatGPT4, můžete v Bing Chatu dosáhnout lepších výsledků díky něčemu, čemu se říká retrieval-augmented inference. Ta optimalizuje výstupy na základě externích zdrojů. Jeho použití je však drahé, takže ho může zatím využívat jen několik firem.

Sociální média

• Youtube má nový formát podobný TikToku
  
  • Tzv. Samples, nový YouTube Music formát, vám umožní objevit novou hudbu. Stačí přejet prstem do strany a můžete získat nový personalizovaný návrh skladeb.

• Hashtagy na LinkedIn brzy zmizí
  
  • Po dlouho se snížující relevanci LinkedIn potvrdil, že testuje odstranění hashtagů. Používá je sice méně lidí, ale pro mnoho dalších je to stále užitečná funkce. Uvidíme, jak to dopadne.

• X obnovuje politické reklamy
  
  • Společnost X ruší zákaz politických reklam a mění tak rozhodnutí svého bývalého generálního ředitele. Součást "závazku ke svobodě slova", nebo způsob, jak si nenechat proklouznout mezi prsty obrovské příjmy v nadcházejících prezidentských volbách? Bez ohledu na pravý důvod rozhodnutí pravděpodobně znovu znatelně změní prostředí na platformě.

• Znásobte organický dosah na X pomocí odpovědí
  
  • Zdá se, že svůj organický dosah na X můžete zvýšit stimulací odpovědí a odpovídáním na tyto odpovědi. Další tipy na zvýšení dosahu najdete zde.

• X rozdává malým podnikům kredit zdarma
  
  • X ohlásilo, že dá 250 dolarů každé malé firmě která utratí více než 1.000 dolarů v následujících 30 měsísích za reklamy.

• TitTok přidává tlačítko pro reklamy ve vyhledávání
  • Inzerenti nyní mohou na TikToku zobrazovat reklamy ve vyhledávání. Určitě zajímavá možnost pro nás všechny na tomto nejrychleji rostoucím sociálním médiu. 

• Reddit vylepšuje cílení
  • Reddit představil nové možnosti cílení na zájmy. Projděte si kompletní list nových možností.

Marketingové statistiky

• Pozitivní signály pro reklamní trh
  • Právě včas. Reklamní trh zaznamenává první pozitivní známky zlepšení. A zdá se, že i ekonomika se ubírá pozitivním směrem, a to právě před pomalu se blížícím období černých pátků a Vánoc.

• Počet strávených hodin na connected TV meziročně vzrost o 21 %
  • Využívanost Connected TV nebo také Smart TV  v USA roste jak v počtu strávených hodin, tak i počtem uživatelů. Další statistiky k  tématu zde. Není to ale černobílé. Reálná pozornost během reklam klesá.

Soukromí a bezpečnost online

• V EU si budete moct zaplatit, abyste se vyhnuli reklamám na Metě 
  • Pod tlakem regulačních orgánů by Meta mohla svým uživatelům v EU brzy nabídnout možnost vyhnout se reklamám na Facebooku a Instagramu pomocí placeného předplatného. Uvidíme, jestli se to vůbec u uživatelů uchytí.

• Zároveň můžete v knihovně reklam na Metě najít obrandovaný obsah
  • Meta přidala novou funkci vyhledávání, pomocí které můžete v knihovně reklam najít značkový obsah, tedy např. placená partnerství s tvůrci obsahu.

• Meta i Snap nabízejí vypnutí personalizace obsahu
  • EU tlačí dále na sociální média a vyhledávače, aby uživatelům v EU poskytovaly více možností personalizace. Meta nabízí vypnutí personalizace reklam s umělou inteligencí. Ve Snapu se můžete odhlásit z personalizaci obsahu.

SEO

• Jak použít ChatGPT pro technické SEO?
  • Umělá inteligence vám může vygenerovat kód pro 'strukturovaná data' (schema markup) nebo meta popisky. Prompt pro tyto i jiné kreativní využití AI v SEO najdete zde.

• 85 % nadpisů na prvních 5 pozicích obsahuje KWs
  • Klíčová slova (KWs), meta popisky, velká písmena i gramatika stále hraje velkou roli ve výsledcích organického vyhledávání. Ostatní statistiky nejen na klasické SEO přístupy najdete zde.

• Nemažte stránky se starým obsahem
  • Pokud je tedy stále hodnotný. Obsah webu staršího data je stále platný a Google si jeho přidané hodnoty stále váží.

E-commerce

• Meesho - nejrychleji rostoucí nákupní aplikace na světě
  • India má nového hráče v online nakupování. Aplikace Meesho měla za rok 2022 celosvětově více než 500 milionů stažení. Zaměřuje se na levné zboží pro méně rentabilní zákazníky. Obchodníkům zároveň nabízí model s 0 % provizí.

To je z mého výběru novinek za  srpen vše.

Přijde vám takovýto souhrn užitečný? Napište mi, co vás zaujalo nejvíce, a co byste rádi viděli v příštím souhrnu navíc.